日本手机为什么不行,日系手机卷土重来：中国现阶段3G形势大好

突然，几年前退出中国市场的日系手机卷土重来。

最直接的信号就是即将与中国电信(微博)联合发布的京瓷手机。如果是去年开始尝试在中国推出新品，并且刚刚从“索爱”改名为“索尼”的夏普，那么中国手机市场将重现一批日本手机企业。

这一幕不同寻常。因为在2005年和2006年，日本手机公司在中国市场集体崩盘，松下、东芝、三菱、NEC等中国手机市场领军企业都遭遇了诸多质疑。然而，随着国产手机的崛起和市场竞争的加剧，日系企业节节败退。

当年倒闭的一个重要原因是，日本是世界上最早发展3G的国家之一，手机厂商基本上捆绑了运营商的渠道。但在中国2G手机时代，庞大的零售渠道市场带来的竞争决定了手机企业的成败，日系企业撤退也就顺理成章了。

然而时过境迁，当中国大步迈入3G时代，日本手机企业似乎又看到了希望。

以京瓷为例。京瓷对于现在的年轻人来说已经是一个很陌生的品牌了。但是，几年前，京瓷是“如雷贯耳”，尤其是在小灵通和CDMA市场。京瓷的专利和技术优势一度赢得世界瞩目。

2008年，京瓷因为经营压力开始收缩相关业务，手机首当其冲。京瓷将其在中国手机合资公司的45%股份转让给振华集团，其余25%股份转让给一家香港公司。2009年底，全面关闭天津手机生产基地，彻底退出在中国的业务布局。

从2001年12月成立到2008年退出，京瓷在中国的手机合资企业每年亏损7-8亿日元(660-750万美元)。同时也宣布京瓷专注于相机和音乐功能的高端手机战略在诺基亚和摩托罗拉等竞争对手面前彻底失败。

京瓷带来的这个退货，据了解主要是CDMA产品，而且主要靠中国电信的定制、补贴和销售。

在CDMA领域的积累和目前国内极好的3G形势应该是吸引京瓷等重新参战的主要原因。毕竟相比其他标准，CDMA市场还是一个门槛更高，市场竞争不那么激烈的战场。

目前，按用户规模计算，中国电信已经成为全球最大的CDMA厂商。同时，据王晓初称，中国电信将在2012年销售8000万部CDMA手机，其中包括4000多万部智能手机。

然而，重返中国市场并不容易。随着3G时代的到来，中国手机市场发生了巨大的变化。诺基亚和摩托罗拉，那些日子的对手，不再美丽。取而代之的是iPhone和三星如日中天，HTC紧随其后。国产手机华为、中兴崛起迅速，以量取胜。

笔者在最近的中国电信CDMA产业链大会上已经看到了京瓷，但是除了上述几大手机厂商，京瓷还和一些闻所未闻的品牌如新邮、海尔、海信，甚至一峰、何新、广信、蓝田联系在一起。那么，京瓷为什么会脱颖而出呢？

除了京瓷，夏普在国内手机市场的表现并不那么乐观。虽然之前也推出过几款日系风格、外观致胜的翻盖产品，但都是GSM非智能机。在这样一个智能机器的世界里，这样的产品规划太落伍了。

索尼手机表现也不尽如人意。爱立信已经把手机摊子完全推给了索尼，索尼自己却在苦苦挣扎。2011年，索尼的亏损总额预计将高达29亿美元。就手机业务而言，新品推出慢、国产化程度低、产品定位不合理等问题依然困扰着索尼手机。

日本手机厂商能否强势回归中国市场？值得期待和祝福，但似乎情况并不乐观。