荣耀与华为手机的关系（“华为”和“荣耀”手机究竟是什么关系）

现在手机行业的竞争越来越激烈。几乎所有的手机公司都采用了双品牌甚至多品牌战略，其中华为/荣耀双品牌是最早的，也是最成功的。

数据显示，2019年，华为和荣耀是唯一保持增长的手机品牌。如今，华为已经坐稳了中国第一的位置，荣耀今年很有可能成为中国第二。华为和荣耀这两个兄弟品牌，可能会占据中国手机市场的半壁江山。

荣耀：生而年轻

这两个品牌同根生。两者有何异同？

要回答华为和荣耀的异同，首先要知道华为是什么。我们常说华为有两层意思。一个是华为集团，拥有消费者业务和企业业务、运营商业务、网络产品和解决方案、CloudAI业务等泛ICT业务。还有一个意思就是我们常说的华为的手机、笔记本等消费类产品，而荣耀和华为是双品牌，都属于华为集团的消费者业务部(CBG)。

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华为以电信业务起家，2002年底进入手机市场。华为在进入手机市场之初，就表现出全力以赴的态度。据见证华为集团手机项目成立、时任运营商解决方案部副总监的张丽华介绍，当时华为决定花10亿元做手机。“2003年华为处于深冬，公司净利润10亿元。”

但当时手机品牌的发展受到渠道的制约。国美、苏宁处于接触消费者的第一线，消费者的品牌意识不强。然而，年轻人正在觉醒，围绕90后的各种社会现象成为媒体谈论的话题。越来越多的商界、企业界人士意识到，抓住了年轻人，就是抓住了未来。

当时华为集团也意识到，华为需要一张“新面孔”来面对年轻一代，拓展新渠道。

于是，荣耀品牌应运而生。诞生之初，荣耀选择了和当时很多新手机品牌一样的道路：互联网手机品牌，以规避线下渠道的诸多限制。但与当时很多手机品牌全面上线不同，荣耀在保持互联网手机品牌轻资产模式和定位的同时，坚持与渠道商“交朋友”。2017年，荣耀实现线上销量第一，将互联网品牌Top 1的地位延续至今。荣耀在线上取得巨大成功后，也加速了线下渠道布局，从一个互联网品牌转型为具有互联网基因的全渠道品牌。并且2019年在渠道上全力发力，线上线下市场成绩平分秋色。所以说荣耀是华为线上品牌的认知是滞后的，是错误的。

除了对渠道的灵活把握，荣耀坚持品质，坚定地与年轻人站在一起，让荣耀迅速占据互联网手机第一品牌的位置。质量层面，6X发布会前夕，荣耀公开销毁了2000万部可能因运输过程中轮胎起火而影响质量的手机，一举树立了荣耀的质量形象。面对年轻人的目标群体，荣耀不仅推出时尚的产品，更在价值观层面驱动年轻人。从“勇敢做自己”到“荣耀我的世界”的品牌口号，高度体现了荣耀与年轻人之间的契合与理解；通过渠道，产品质量。得益于对用户的深刻理解，荣耀迅速成长为互联网手机第一品牌，进入中国手机市场TOP2品牌。

和华为比：同样的品质，更年轻，更年轻。

现在，荣耀已经从线上品牌转变为线上线下合作的全渠道品牌，形成V、N(数字系列)、X、PLAY四大产品系列，同时在全场景IoT领域快速发力。

到目前为止，荣耀和华为的品牌差异是什么？这个答案首先要落到荣耀的品牌基因层面。荣耀的基因是“年轻、科技、新潮”。荣耀代表了华为年轻、探索、炫酷的一面，传达了其年轻的生活理念和生活方式，这是最大的

就像华为和荣耀的品牌主张一样，华为高呼“构建万物互联的智能世界”，面对广阔新世界，不屈不挠；而荣耀就是要“创造一个属于年轻人的智慧新世界”，面向年轻人，观众就会聚集。

脱离华为荣耀的面向年轻人的潮，也表现在产品层面。新发布的荣耀30系列和华为P40系列在配置上非常相似，都采用了麒麟990 5G芯片，同样配备了50x超稳长焦。

但荣耀30的设计语言是“潮牌”风格。它采用了钛、银、霓虹影紫，并首次放大了荣耀HONOR Logo，布置在相机矩阵的延长线上，辨识度很高。与此同时，光彩夺目的发布会也变成了张扬的潮流秀，更容易让年轻人产生认同感。

与华为品牌的“相同”更多体现在质量对等上。

HONOR与华为手机共享相同的核心技术。华为消费者手机产品线副总裁郑萍芳曾公开表示，以华为的技术和质量体系为后盾，荣耀和华为手机使用的是同一套R&D和生产标准。

据了解，荣耀严格执行QMS质量管理体系，形成了从产品概念设计开发到采购、制造、测试的高标准管理。荣耀采用的标准超过了欧美的强制认证要求。配备业内领先的可靠性实验室，严谨全面的手机质量检测堪称“变态”，甚至超过行业标准两倍。

同样的技术和生产标准，可以说荣耀品质等于华为品质。无论选择华为还是荣耀，都能享受到同样的品质和性能体验。但除了品质对等，荣耀为年轻人提供了更多的个人选择和探索乐趣，也让年轻人有了更多的品牌归属感。