荣耀与华为手机的关系(“华为”和“荣耀”手机究竟是什么关系)
现在手机行业的竞争越来越激烈。几乎所有的手机公司都采用了双品牌甚至多品牌战略,其中华为/荣耀双品牌是最早的,也是最成功的。
数据显示,2019年,华为和荣耀是唯一保持增长的手机品牌。如今,华为已经坐稳了中国第一的位置,荣耀今年很有可能成为中国第二。华为和荣耀这两个兄弟品牌,可能会占据中国手机市场的半壁江山。
荣耀:生而年轻
这两个品牌同根生。两者有何异同?
要回答华为和荣耀的异同,首先要知道华为是什么。我们常说华为有两层意思。一个是华为集团,拥有消费者业务和企业业务、运营商业务、网络产品和解决方案、CloudAI业务等泛ICT业务。还有一个意思就是我们常说的华为的手机、笔记本等消费类产品,而荣耀和华为是双品牌,都属于华为集团的消费者业务部(CBG)。
图片来自互联网
华为以电信业务起家,2002年底进入手机市场。华为在进入手机市场之初,就表现出全力以赴的态度。据见证华为集团手机项目成立、时任运营商解决方案部副总监的张丽华介绍,当时华为决定花10亿元做手机。“2003年华为处于深冬,公司净利润10亿元。”
但当时手机品牌的发展受到渠道的制约。国美、苏宁处于接触消费者的第一线,消费者的品牌意识不强。然而,年轻人正在觉醒,围绕90后的各种社会现象成为媒体谈论的话题。越来越多的商界、企业界人士意识到,抓住了年轻人,就是抓住了未来。
当时华为集团也意识到,华为需要一张“新面孔”来面对年轻一代,拓展新渠道。
于是,荣耀品牌应运而生。诞生之初,荣耀选择了和当时很多新手机品牌一样的道路:互联网手机品牌,以规避线下渠道的诸多限制。但与当时很多手机品牌全面上线不同,荣耀在保持互联网手机品牌轻资产模式和定位的同时,坚持与渠道商“交朋友”。2017年,荣耀实现线上销量第一,将互联网品牌Top 1的地位延续至今。荣耀在线上取得巨大成功后,也加速了线下渠道布局,从一个互联网品牌转型为具有互联网基因的全渠道品牌。并且2019年在渠道上全力发力,线上线下市场成绩平分秋色。所以说荣耀是华为线上品牌的认知是滞后的,是错误的。
除了对渠道的灵活把握,荣耀坚持品质,坚定地与年轻人站在一起,让荣耀迅速占据互联网手机第一品牌的位置。质量层面,6X发布会前夕,荣耀公开销毁了2000万部可能因运输过程中轮胎起火而影响质量的手机,一举树立了荣耀的质量形象。面对年轻人的目标群体,荣耀不仅推出时尚的产品,更在价值观层面驱动年轻人。从“勇敢做自己”到“荣耀我的世界”的品牌口号,高度体现了荣耀与年轻人之间的契合与理解;通过渠道,产品质量。得益于对用户的深刻理解,荣耀迅速成长为互联网手机第一品牌,进入中国手机市场TOP2品牌。
和华为比:同样的品质,更年轻,更年轻。
现在,荣耀已经从线上品牌转变为线上线下合作的全渠道品牌,形成V、N(数字系列)、X、PLAY四大产品系列,同时在全场景IoT领域快速发力。
到目前为止,荣耀和华为的品牌差异是什么?这个答案首先要落到荣耀的品牌基因层面。荣耀的基因是“年轻、科技、新潮”。荣耀代表了华为年轻、探索、炫酷的一面,传达了其年轻的生活理念和生活方式,这是最大的
就像华为和荣耀的品牌主张一样,华为高呼“构建万物互联的智能世界”,面对广阔新世界,不屈不挠;而荣耀就是要“创造一个属于年轻人的智慧新世界”,面向年轻人,观众就会聚集。
脱离华为荣耀的面向年轻人的潮,也表现在产品层面。新发布的荣耀30系列和华为P40系列在配置上非常相似,都采用了麒麟990 5G芯片,同样配备了50x超稳长焦。
但荣耀30的设计语言是“潮牌”风格。它采用了钛、银、霓虹影紫,并首次放大了荣耀HONOR Logo,布置在相机矩阵的延长线上,辨识度很高。与此同时,光彩夺目的发布会也变成了张扬的潮流秀,更容易让年轻人产生认同感。
与华为品牌的“相同”更多体现在质量对等上。
HONOR与华为手机共享相同的核心技术。华为消费者手机产品线副总裁郑萍芳曾公开表示,以华为的技术和质量体系为后盾,荣耀和华为手机使用的是同一套R&D和生产标准。
据了解,荣耀严格执行QMS质量管理体系,形成了从产品概念设计开发到采购、制造、测试的高标准管理。荣耀采用的标准超过了欧美的强制认证要求。配备业内领先的可靠性实验室,严谨全面的手机质量检测堪称“变态”,甚至超过行业标准两倍。
同样的技术和生产标准,可以说荣耀品质等于华为品质。无论选择华为还是荣耀,都能享受到同样的品质和性能体验。但除了品质对等,荣耀为年轻人提供了更多的个人选择和探索乐趣,也让年轻人有了更多的品牌归属感。
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