iPhone（12跌破发行价：苹果能否“翻盘”取决于iPhone_12）

IPhone 12跌破发行价，华为Mate40系列国内发布会盖过了苹果新季度财报发布的消息。

北京时间10月29日，苹果公布了2020年第四季度财报(2020年7月至9月)。财报显示，苹果第四季度营收为647亿美元，利润为126.7亿美元，与去年同期的640亿美元营收和136.9亿美元利润相比，分别增长1%和下降8%。

从整体营收来看，本季度苹果财报并没有太大的爆发。然而，由于新冠肺炎流行期间的“不确定性”，以及全球手机市场格局的松动和手机厂商新产品和战略布局的密集变化，苹果财报透露出的一些信号值得持续关注。

“东方不亮西方亮”

iPhone一直是苹果整体营收的主力。2017年和2018年，iPhone收入占比接近70%。但第四季度财报显示，与服务业务、Mac、iPad、可穿戴业务等其他四大业务板块相比，iPhone业务成为唯一同比大幅缩减的业务。

iPhone业务营收为264.4亿美元，去年同期为333.6亿美元，同比下滑20.7%，是苹果近八年来iPhone营收占比最低的一次。

iPhone业务大幅下滑。一方面，它与新冠肺炎有关。疫情期间，苹果大量线下零售店关闭，供应链受限，运输延误。比如最近法国新一轮疫情复发，苹果宣布关闭法国85%的线下零售店，势必会对新手机的销售造成较大影响。

另一方面与今年iPhone新品发布路线延迟有关。IPhone 12和iPhone 12 Pro将比往年晚一个月上市，也就是在苹果第四季度财报结束之后，而iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max上市时间会更晚，推迟到11月。因此，本季度新iPhone的收入将计入2021年Q1财报。

此外，从地区营收表现来看，苹果的三大市场，美国、欧洲和大中华区，除大中华区下滑幅度达到28.6%外，均有所增长。

总之，苹果对iPhone业务和大中华区的“深度依赖”正在降低。虽然核心业务iPhone营收不佳，大中华区营收“晴雨表”下滑，但好在苹果有“后手”。

受疫情影响，大量企业员工和学生在家远程学习，以Mac和iPad为代表的苹果“新生产力”业务，甚至可穿戴设备的销量激增，创下历史纪录。其中Mac业务收入同比增长29%，iPad业务收入同比增长45.9%。可穿戴收入增长20.9%，服务收入增长16.3%。

特别是苹果在今年9月份的第一次秋季发布会上推出的第八代iMac和Apple Watch系列6、2020，对提振营收贡献巨大。正如苹果CEO蒂姆库克所说，“苹果正处于历史上最丰富的产品线。”

海外分析师预测，随着本季度Apple One(苹果健身)等新服务的推出，以及未来基于ARM处理器的Mac和macOS Big Sur的发布，将对苹果的财报产生积极影响。尤其是后期的iPhone 12系列5G手机，可能会让iPhone业务重新回到聚光灯下。

手机能不能“翻身”，就看iPhone 12了。

在今年10月苹果第二次秋季发布会上，苹果发布了首款5G手机iPhone 12系列。正式发售后，国内各大苹果零售店再现“一机难求”的排队现象。虽然在不到一周的时间里，有消息称iPhone 12跌破发行价，也有消息称iPhone 12高端产品价格坚挺，甚至有渠道流出苹果发布的防止窜货降价以保证iPhone价格稳定的文件。

iPhone12系列一经推出，褒贬不一，但并不妨碍其帮助iPhone业务再次增长。iPhone 12的发布并没有落后。

一方面，5G商用一周年之际，国内5G基站数量突破69万，终端连接数突破1.6亿。今年5G基站建设计划提前三个月完成。预计明年，随着5G基站覆盖范围的扩大和5G套餐业务的逐步成熟，将会有更多的4G用户转用5G手机，5G换代潮可能会加速。在为数不多的高端手机厂商(三星、苹果、华为)中，iPhone12系列入选的可能性较大。

另一方面，华为新手机供应受美国制裁限制，部分新品延迟上市，导致市场出现一定缺口。根据市场研究公司科纳仕公司的数据，由于供应链短缺，华为2020年第三季度手机出货量同比下降18%，至3420万部。

此外，iPhone 12系列的发布恰逢国内电商购物季，不同的电商平台将从线上渠道带动3C电子产品企业的销售增长。

在电话会议上，苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)特别提到了中国市场。“大中华区受9月份iPhone新品匮乏的影响最大。然而，非iPhone业务收入呈现强劲的两位数增长。中国的5G基础设施非常先进。随着基站覆盖的增加和完善，苹果进入中国市场的节点恰到好处。苹果有信心本季度在大中华区实现增长。”

“在今年的整个周期中，iPhone会遇到很多有利因素，比如5G十年一遇的机会，苹果历史上最好的iPhone产品iPhone 12系列，iPhone庞大的用户群持续增长。总体情况很乐观。”苹果首席财务官卢卡马埃斯特里(Luca Maestri)说。责任编辑：pj