欧洲夏季入境旅游创纪录

预计欧洲夏季将异常繁荣，入境旅游人数将有所增加。7月和8月，前往欧洲的国际游客人数预计将比去年增长12%，略高于全球平均水平11%。这一增长主要由该地区的国内旅游推动，与2023年相比增长了10%，来自亚太地区(11%)和美国(21%)长途市场的游客数量也大幅增加。

尽管全球经济仍面临挑战，但航班搜索量和机票预订量的上升表明，人们对欧洲目的地的兴趣仍然浓厚。这在一定程度上是由于夏季的重大活动，例如德国举行的2024年欧洲足球锦标赛和巴黎奥运会。然而，可能存在一些财务不确定性，因为经济舱座位数(11%)的增长速度快于头等舱座位数的增长速度，而头等舱座位数的增长速度与2023年(1%)的水平相似。

中东欧地区发展迅速

中欧和东欧(CEE)的入境旅游业在经历了因乌克兰战争而推迟的复苏期后迅速增长，此前该地区的游客数量曾受到阻碍。今年夏季，该地区的游客数量预计将比去年大幅增加23%。北欧的旅游目的地增长速度预计(+12%)也将快于南欧旅游目的地(+10%)，这表明欧洲所有次区域都呈现普遍复苏趋势。

表现最佳的城市

欧洲城市旅游目的地的旅游业正在蓬勃发展，超过了传统的海滩度假。慕尼黑(+37%)等城市受益于今年夏天的大型体育赛事，旅游业增长显著。这一趋势在整个欧洲地区都保持一致，维也纳(+23%)、爱丁堡(+19%)、马德里(+16%)和威尼斯(+16%)等多个城市的旅游业均有显著增长。

虽然中途停留占区域内游客的大多数(63%)，但2023年，一至三晚的短途旅行增长率最高，为+23%，占所有停留的16%。两周以上的长途旅行增长率较为温和，为+5%。

中国和日本推动亚太旅游业

亚太地区开始出现复苏迹象，与2023年相比，来自中国(+64%)和日本(+53%)的游客数量显着增加。旅行人数的激增可以归因于这些国家更好的航空连接和旅行限制的放宽。虽然总体数字仍低于疫情之前，但更好的航空连接导致来自这些国家的旅行人数激增。尤其是中国，现在占座位容量的份额比疫情之前大得多(+12个百分点)。这部分是由于中国和美国之间的连通性有限，这导致中国航空公司改用大型飞机飞往欧洲。

欧洲夏季入境旅游创纪录

活动推动需求

活动对旅游需求的影响是巨大的。例如，作为2024年欧洲足球锦标赛的主办国，德国的入境人数与2023年同期相比增加了19%。同样，巴黎奥运会期间的旅游需求也有所增加，尤其是来自中国(+124%)、日本(+57%)、德国(+32%)和美国(+25%)等表现最好的市场。在查看泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会的目的地城市时，与整个夏季相比，演唱会期间的入境人数明显增加。其中包括斯德哥尔摩(+136%vs+15%)、华沙(+203%vs+31%)和伦敦(+45%vs+12%)。

这些特定的转变与活动日期密切相关，强调了大型活动在推动增长方面具有重大影响力，即使在经济衰退时期也是如此，因为人们对独特体验的需求持续存在。体育场、音乐厅或节日场所等基础设施完善的目的地将从这一趋势中受益匪浅。