超级企鹅足球名人赛哪里有文章 玛莎拉蒂助阵，皮尔洛鹿晗跨界对决：超级企鹅名人赛，超级在哪

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生态体育世界杯即将到来，前哨站《超级企鹅大师足球》将赛前流量妥善收集并引导到这个IP中，顺利提供了移动生活场景和消费年轻化趋势下的绝佳营销场景，也造就了玛莎拉蒂X超级企鹅足球大师赛的双赢结果。文/李亚力，编辑/陈体育竞赛火热，汽车体育营销需“即兴发挥”

今年夏天最热的是什么？答案自然是足球！很多品牌都瞄准了世界杯这个10亿中国用户关注的顶级IP。从国际足联官方赞助商，到各级供应商，再到签约球队的中国品牌，甚至街头的酒吧、大排档，都在围绕足球做功课。可以说，围绕世界杯的体育营销战场已经白热化。很多行业都是在这个轨道上起步的，其中一直关注体育营销的汽车行业更是一路领先。

腾讯和尼尔森联合发布的《汽车 体育大融合畅想》白皮书指出，近年来，除了以中年男性为代表的典型车主，年轻车主和女性车主的数量也开始上升。这种受众群体的变化，使得汽车和体育的目标受众越来越重合，于是车企频频出现在体育赛事的赞助名单上，比如热衷于赞助马拉松的宝马、奔驰，以及新近赞助高尔夫的凯迪拉克。

随着年轻人和女性的参与，汽车消费者趋于多元化，催化行为逐渐分化。根据企鹅智酷发布的《2017中国体育产业白皮书：洞察新生代，发现新周期》，95后和00后的消费能力有所上升。他们更注重体验和互动，追求参与和娱乐。除了关注运动员的日常生活，偶像化效应比平均水平高出近20%，这些消费行为也指向了更加灵活的移动场景。

基于此，为了触达主流消费者，很多汽车品牌除了签约明星、赞助赛事、举办线下活动之外，也开始与线上平台合作，尤其强调在重大活动节点的线上互动传播，把握线上线下两个流量入口。至此，玛莎拉蒂在刚刚结束的超级企鹅足球大师赛中的成功营销案例，为车企拓宽了体育营销的思路。随着世界杯的开幕，玛莎拉蒂凭借超级企鹅足球大师赛打开了年轻市场。

6月2日，一场体育娱乐跨界的超级企鹅足球大师赛在上海虹口足球场上演。同时筛选了众多体育娱乐圈的观众。这场红蓝对抗赛不仅邀请了米卢随2002年国足的球队回归，为中国球迷起到了很好的作用，还邀请了皮尔洛、西多夫、卡洛斯、巴拉克、吉格斯、普约尔、里瓦尔多等15位国际球星加盟，还成功吸引了众多欧洲足球俱乐部的集体参与。

本次跨界比赛邀请了当红偶像鹿晗助阵，为本次比赛吸引了不少年轻女性观众。玛莎拉蒂赞助的超级企鹅足球大师赛，是腾讯在世界杯之际，基于超级企鹅篮球大师赛“体育与娱乐”的成功经验，首次自制的足球赛事。包括篮球、足球在内的一系列比赛将以“超级企鹅联盟”的形式亮相，升级为腾讯体育的自制IP。

2016年和2017年，超级企鹅篮球大师赛已经举办了两届。根据腾讯提供的数据，去年超级企鹅篮球大师赛总播放量超过1.1亿，线上文章最高峰达到1677万。女性用户较去年增长至31.6%，超级企鹅篮球大师赛话题阅读量超过7.21亿。

今年的超级企鹅足球大师赛也延续了这个IP的巨大吸引力。据统计，超过2万名球迷和球迷见证了这场比赛的盛况，腾讯体育文章观看人数达1500万。更多数据还在统计中。但就目前的效果来看，可以说从线下到线上都呈现出了惊人的覆盖，也为车企的营销创造了条件。

世界杯年，腾讯体育延续了超级企鹅的IP，并将其与世界杯的超级IP进行叠加，推出了适应市场热度和受众广度的足球大师赛，满足了品牌在新时代的营销需求，而玛莎拉蒂与腾讯的合作也顺势而为。体育营销有什么魅力吸引玛莎拉蒂助阵？在6月2日备受瞩目的比赛中，玛莎拉蒂成为最耀眼的明星。

作为‘红蓝对抗赛’的独家豪车赞助商，玛莎拉蒂不仅在赛前为两队参赛球星提供接送服务，还护送球员和足球装备到现场，在开幕式前就吸引了所有观众的目光。据了解，球场外的热度也在持续。玛莎拉蒂的总裁车型Levante、Ghibli、Quattroporte在上海街头汇聚成红蓝两股车流，持续输出线下品牌曝光，满足等待偶像的粉丝，帮助预热粉丝热情。

其实，运动基因从玛莎拉蒂诞生之日起就已经根深蒂固，流淌在每一辆车上。

此前，玛莎拉蒂一直活跃在小众运动领域。2016年开始赞助IRONMAN 70.3铁人三项中国赛。2018年2月，它携手英国滑雪运动员杰米巴罗(Jamie Barrow)，共同完成了飞机牵引下单板滑雪的开创性挑战。今年3月，它赞助了意大利航海家吉奥瓦尼？Giovanni Soldini完成了经典的香港-伦敦茶叶路线的挑战之旅，玛莎拉蒂每年都举办马球巡回赛。

关注小众运动，与玛莎拉蒂的受众群体长期相关。玛莎拉蒂中国销售总监沈刚告诉生态圈，玛莎拉蒂主力车型在中国大陆的车主超过4.6万人，平均年龄37岁，与海外车主相比相对年轻。除了偏爱小众运动，也愿意为其他兴趣买单。

玛莎拉蒂在中国的客户群是全球市场中最年轻的。“因此，我们也希望通过更年轻化的手段，比如开设天猫旗舰店，举办更丰富的线下体验活动，来吸引更多年轻精英的关注，”玛莎拉蒂中国销售总监沈刚表示。“近年来，娱乐和体育行业吸引了越来越多年轻人的注意力。随着消费群体向90后迁移，玛莎拉蒂也在积极尝试，比如明星合作、热剧植入等更时尚的传播方式。

”

基于此，玛莎拉蒂将目光转向了当下年轻人高度关注的体育娱乐活动，而超级企鹅足球大师赛的出现更是契合了玛莎拉蒂在世界杯年的营销诉求。

的确，近年来，在体育行业深耕十余年的腾讯体育在为国内体育爱好者提供赛事体验的同时，依托内容和技术优势，整合资源孵化升级跨界IP，通过娱乐明星吸引年轻人，向更广泛的受众普及体育运动。从之前的媒体报道，到引入体育版权，再到明星资源经纪人，再到现在的自制体育IP，上下游布局逐渐深入，已经成为一站式体育营销平台。

在为国内体育营销市场展现更多新思路和可能性的同时，也创造了更多关于体育明星周边栏目的资源热点。

如此优越的资源和营销实力，与超级企鹅大师足球赛的合作，势必为玛莎拉蒂在年轻市场的拓展实现突破。玛莎拉蒂进一步表示，未来他们将以三叉戟的力量，给体育竞技舞台带来更多的精彩和震撼。

世界杯即将到来，超级企鹅大师赛足球这一前哨战，将赛前流量恰当地收集和引导到这个IP中，在移动生活场景和消费人群年轻化的趋势下，顺利提供了一个绝佳的营销场景，也造就了玛莎拉蒂X超级企鹅大师赛足球的双赢结果。

随着世界杯大幕的进一步拉开，体育乃至比赛将进一步打造体育营销热点，这也有望帮助汽车品牌在移动体育营销上进一步发展，帮助其突破营销瓶颈，在当今的市场大战中脱颖而出。体育产业生态圈ecosports原创稿件欢迎转发，未经授权严禁转载。请加微信(ID: tiyuchanyeco)寻求转载。

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