为什么nba百事通不收费了 NBA的版权费是5年前的3倍，它在中国到底怎么赚钱

许多网友对为什么nba百事通不收费了，NBA的版权费是5年前的3倍，它在中国到底怎么赚钱不是很了解，下面让艾巴小编为大家介绍下。

没有耀眼的明星，精彩的比赛，讲不完的故事，任何天价的合同或者赛事开发都将毫无意义。记者|小

2015年，腾讯斥资5亿美元买下NBA独家数字媒体转播权时，大家都以为是文章网站版权争夺战中握有的高价。结果五年后，腾讯的续约价格变成了15亿美元五年，还不包括其在央视和知乎上的电视转播权。这个数字已经超越了2015年体育强国买中超时的10年110亿。

2011年，姚明退役后，NBA在中国一度遇到瓶颈。失去了收视支柱，万众瞩目的线下1000家店计划被证明与现实脱节，地方联赛难以崛起。但现在，它再次成为中国最有价值的体育赛事。那么，它在中国是怎么赚钱的呢？NBA在中国到底是怎么赚钱的？

赛事的转播权。未来五年，15亿美元的数字媒体转播权仍将是NBA在中国最重要的收入。用户对体育赛事最大的需求就是看文章。只要游戏本身能吸引人，就能卖个好价钱。游戏的吸引力很大程度上取决于明星。虽然没有中国本土球员在NBA打球，但在过去的几年里，NBA一直在制造新的球星。斯蒂芬库里、詹姆斯哈登和其他球员已经成为中国球迷的新英雄。

这是一个体育赛事最根本的能力。在失去了独一无二的姚明之后，NBA依靠一群球星来保住在中国年轻人中的影响力。

反过来，对于文章平台来说，花大价钱买转播权越来越合理。五年来，中国用户逐渐养成了花钱看文章的习惯。现在腾讯体育在NBA赛季每天都会提供一到两场免费的比赛，但是如果你想多看，尤其是喜欢球队的比赛，你就得买30元甚至88元的包月套餐，如果你想在电视屏幕上看，你就得买个腾讯电视盒子。

腾讯体育从未公布过付费会员的数量和收入。但据其称，在刚刚过去的2018-2019赛季，通过腾讯观看NBA的用户超过4.9亿，是5年前的近3倍。最大的一场比赛有2100万用户观看。数字媒体转播权仍将是NBA在中国最重要的收入。

社交媒体和短文章。除了完整的比赛文章，NBA去年还以数千万美元的价格将短文章版权卖给了微博、今日头条和咪咕文章。这让它的游戏图片能够尽快在社交网络上传播。根据体育商业媒体懒熊体育的报道，在续约谈判中，腾讯曾希望完全垄断这一权利，但NBA不愿意这样做。

因为它想留出足够的免费内容，保证自己能不断获取和留住新的观众，而不是像天盛买下英超版权后那样，把粉丝和游戏分开。

赞助商。NBA在中国有27个合作伙伴，包括其在中国市场的全球合作伙伴和赞助商。除了赞助赛事本身，这些赞助商还经常与明星签约，然后在每年夏天的休赛期带他们去中国“巡回演出”。除此之外，如果你看今天的NBA比赛，尤其是热门比赛，你会经常看到一些中国公司针对中国消费者的中文广告，这对NBA联盟和球队来说也是一种收获。

周边商品和线下活动。NBA当然不会放弃球衣和周边产品的潜力，但也不像10年前那样急功近利，更懂得顺应中国消费者的习惯，以线上为主要销售渠道。对于线下活动，NBA还是要靠更实用的游戏来支撑。最重要的形式是一年一度的NBA季前赛。这些游戏每场卖几万张票，每张票价值几千甚至上万元。

新的机会。在这次腾讯和NBA的合作中，还特别提到了电子竞技的合作。腾讯已经开始与NBA竞技游戏NBA 2K合作，未来有可能将相关游戏引入中国。虽然听起来很奇怪，看真人游戏还不够，但这已经成为一种实实在在的需求。因为在游戏中，人们可以操纵退役的传奇球星，或者让不能同队的球星同台竞技。

当然，如果要使用这些资料，需要NBA的授权。

在电视台时代，顶级体育赛事是最受关注的节目类型之一，如今的“新电视台”文章网站自然不会错过这些机会。虽然这份合同的签订已经是NBA最大的海外收入，但与美国地方电视台的转播合同相比，还是很小。2016年，NBA以9年240亿美元的价格与ABC、TNT和ESPN签订了新的转播合同。相应的，NBA球员也成为了世界上收入最高的职业。2019年，他们的平均薪酬为777万美元/年。

任何复杂的外围发展都离不开事件本身的本质。没有耀眼的明星，精彩的比赛，讲不完的故事，任何天价的合同或者赛事开发都将毫无意义。体育赛事的商业逻辑就是这么简单。本文版权归第一财经所有，未经允许不得转载或翻译。

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