为什么nba百事通不收费了 NBA的版权费是5年前的3倍,它在中国到底怎么赚钱
许多网友对为什么nba百事通不收费了,NBA的版权费是5年前的3倍,它在中国到底怎么赚钱不是很了解,下面让艾巴小编为大家介绍下。
没有耀眼的明星,精彩的比赛,讲不完的故事,任何天价的合同或者赛事开发都将毫无意义。记者|小
2015年,腾讯斥资5亿美元买下NBA独家数字媒体转播权时,大家都以为是文章网站版权争夺战中握有的高价。结果五年后,腾讯的续约价格变成了15亿美元五年,还不包括其在央视和知乎上的电视转播权。这个数字已经超越了2015年体育强国买中超时的10年110亿。
2011年,姚明退役后,NBA在中国一度遇到瓶颈。失去了收视支柱,万众瞩目的线下1000家店计划被证明与现实脱节,地方联赛难以崛起。但现在,它再次成为中国最有价值的体育赛事。那么,它在中国是怎么赚钱的呢?NBA在中国到底是怎么赚钱的?
赛事的转播权。未来五年,15亿美元的数字媒体转播权仍将是NBA在中国最重要的收入。用户对体育赛事最大的需求就是看文章。只要游戏本身能吸引人,就能卖个好价钱。游戏的吸引力很大程度上取决于明星。虽然没有中国本土球员在NBA打球,但在过去的几年里,NBA一直在制造新的球星。斯蒂芬库里、詹姆斯哈登和其他球员已经成为中国球迷的新英雄。
这是一个体育赛事最根本的能力。在失去了独一无二的姚明之后,NBA依靠一群球星来保住在中国年轻人中的影响力。
反过来,对于文章平台来说,花大价钱买转播权越来越合理。五年来,中国用户逐渐养成了花钱看文章的习惯。现在腾讯体育在NBA赛季每天都会提供一到两场免费的比赛,但是如果你想多看,尤其是喜欢球队的比赛,你就得买30元甚至88元的包月套餐,如果你想在电视屏幕上看,你就得买个腾讯电视盒子。
腾讯体育从未公布过付费会员的数量和收入。但据其称,在刚刚过去的2018-2019赛季,通过腾讯观看NBA的用户超过4.9亿,是5年前的近3倍。最大的一场比赛有2100万用户观看。数字媒体转播权仍将是NBA在中国最重要的收入。
社交媒体和短文章。除了完整的比赛文章,NBA去年还以数千万美元的价格将短文章版权卖给了微博、今日头条和咪咕文章。这让它的游戏图片能够尽快在社交网络上传播。根据体育商业媒体懒熊体育的报道,在续约谈判中,腾讯曾希望完全垄断这一权利,但NBA不愿意这样做。
因为它想留出足够的免费内容,保证自己能不断获取和留住新的观众,而不是像天盛买下英超版权后那样,把粉丝和游戏分开。
赞助商。NBA在中国有27个合作伙伴,包括其在中国市场的全球合作伙伴和赞助商。除了赞助赛事本身,这些赞助商还经常与明星签约,然后在每年夏天的休赛期带他们去中国“巡回演出”。除此之外,如果你看今天的NBA比赛,尤其是热门比赛,你会经常看到一些中国公司针对中国消费者的中文广告,这对NBA联盟和球队来说也是一种收获。
周边商品和线下活动。NBA当然不会放弃球衣和周边产品的潜力,但也不像10年前那样急功近利,更懂得顺应中国消费者的习惯,以线上为主要销售渠道。对于线下活动,NBA还是要靠更实用的游戏来支撑。最重要的形式是一年一度的NBA季前赛。这些游戏每场卖几万张票,每张票价值几千甚至上万元。
新的机会。在这次腾讯和NBA的合作中,还特别提到了电子竞技的合作。腾讯已经开始与NBA竞技游戏NBA 2K合作,未来有可能将相关游戏引入中国。虽然听起来很奇怪,看真人游戏还不够,但这已经成为一种实实在在的需求。因为在游戏中,人们可以操纵退役的传奇球星,或者让不能同队的球星同台竞技。
当然,如果要使用这些资料,需要NBA的授权。
在电视台时代,顶级体育赛事是最受关注的节目类型之一,如今的“新电视台”文章网站自然不会错过这些机会。虽然这份合同的签订已经是NBA最大的海外收入,但与美国地方电视台的转播合同相比,还是很小。2016年,NBA以9年240亿美元的价格与ABC、TNT和ESPN签订了新的转播合同。相应的,NBA球员也成为了世界上收入最高的职业。2019年,他们的平均薪酬为777万美元/年。
任何复杂的外围发展都离不开事件本身的本质。没有耀眼的明星,精彩的比赛,讲不完的故事,任何天价的合同或者赛事开发都将毫无意义。体育赛事的商业逻辑就是这么简单。本文版权归第一财经所有,未经允许不得转载或翻译。
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