百度app的世界杯 浙江卫视“跨年晚会”背后的百度App这一年

许多网友对百度app的世界杯，浙江卫视“跨年晚会”背后的百度App这一年不是很了解，下面让艾巴小编为大家介绍下。

文|林12月30日，汇聚50余位明星嘉宾的浙江卫视“领跑2019”跨年晚会，正式拉开了2019年的狂欢大幕。作为2018年播出的第一档跨年晚会，聚集了坤、陈立农、跑男团等多位当下最红艺人的浙江卫视实现了全面领先，截止当晚22: 06收视率排名第一，实时关注1.26%，市场份额10%。

当晚的晚会上，除了众多明星嘉宾的祝福，还有巨额红包等福利。作为浙江卫视跨年晚会独家冠名商家，全民小文章和百度App拿出2亿元现金，多次发起红包摇一摇活动，率先点燃大众狂欢，引发亿万网友讨论，让全民小文章和百度App站上了2019跨年话题和热度的C位。

在C位之外，从2018年行业的各种动向和趋势中，我们也看到了百度App在提供优质内容和服务上的坚定，以及布局年轻人的决心。虽然人口红利不再，但2018年移动互联网大战仍将继续。2018年，移动互联网已经从增量时代转向存量时代。互联网公司需要在新阶段站好位置，才能为下一场战争做好准备。从巨人的布局不难看出，短文章和小程序是巨人的重要地盘。

2017年底，腾讯重启微视，阿里将土豆转型为短文章平台，百度推出好看文章，印证了短文章在互联网巨头眼中的重要战略地位。到2018年，公司的投资会更加明显。腾讯推出了14款短文章产品，百度推出了全民小文章奋起直追，阿里想用鹿雕打通短文章和电商的门槛。

在今年的混战中，巨头们被Tik Tok牵制住了，运营和补贴的争夺并没有起到太大的作用。但百度依靠自身的信息流分发优势，为其短文章赋能。上线不到一年，用户突破2亿，今年9月DAU达到1200万，实现了用户和时长的持续增长。其深耕亲子、游戏、音乐三大细分领域的目标也为用户提供了更多的内容选择。

同时，百度还将短文章产品聚合到其百度App中，让用户在搜索之外也能看到优质的短文章内容，因为这符合用户从搜索到观看的行为逻辑，也让好看的文章成为2018年短文章领域的一匹黑马。如今，2018年底，百度通过全民文章冠名浙江卫视跨年晚会，也让其在2019年有了更高的起点。

说到2018年的另一个巨头战场小程序领域，今年的战争更加焦灼。BAT布局了“超级app小程序”生态，还有头条。QQ等流量app纷纷加入战场，但最终业界还是逐渐认可了微信搭建的小程序封闭生态圈和智能小程序引领的开放联盟生态圈。业内人士认为，这就好比手机操作系统只会留下封闭的iOS和开放的Android。

当然，百度智能小程序也显示了其自身平台的价值。除了在百度App中为用户提供查违章、购物、旅游等生活化服务外，与浙江卫视跨年晚会的合作，全民红包智能小程序还强化了用户对百度App娱乐属性的认知。

整体来看，2018年，随着在短文章、小程序上的各种动作，百度连接了用户从寻找、观看、使用的一系列需求，形成了内容生态和服务生态的双管齐下。产品迭代后的新百度App以C位的姿态走进了大众的视野。全年主流娱乐内容不降反升，百度App完成了对年轻人的“狙击”。

如果说2018年互联网最大的趋势来自于内容和服务的升级，其背后的逻辑是希望更贴近大众的娱乐生活，尤其是年轻人的娱乐生活。年轻人的潜在消费能力和引领潮流的能力对于互联网产品来说非常重要，而哔哩哔哩也是在讲了“Z世代”的故事后才成功在纳斯达克上市的。

2018年，各种互联网产品也继续在迎合年轻人上做文章。杰克森易(Jackson Yee)受邀担任淘宝天猫晚会代言人，刺激了无数粉丝的观看和消费。年底微信大改版推出时间功能，也是为了让年轻人的社交欲望留在朋友圈。Tik Tok继续在综艺节目的冠名和联动上下功夫，以持续输出的爆炸式增长吸引年轻人的眼球。

但2018年，百度从世界杯、跨年晚会等全民活动中，积极参与《天天向上》 《中国新说唱》等热门内容，全面包围年轻人的注意力。

其中一大亮点就是百度App与《中国新说唱》的深度合作。百度App作为本次超网综的特别赞助商，不仅有插播广告的呈现，还通过Rapper打造的rap广告，让“百度App，一个就够了”的广告语达到洗脑营销的效果。节目的播出深入年轻人的内心。

同时，考虑到年轻人不仅要看，还要玩，百度App还与《中国新说唱》合作推出了“爱说唱”智能小程序。不会说唱的普通人，也可以利用爱情说唱轻松拥有自己的说唱作品，融入时尚潮流。此举不仅让年轻人了解了百度智能小程序的可玩性，也拉近了年轻用户与百度App的距离。

年轻人是目前互联网上最重要的群体。有年轻人喜欢看的短文章和小游戏。年底，他们邀请了安迪、艾伦、李易峰、黄子韬、杰克森易五位巨星代言，发放专属红包，这也告诉年轻人，百度App不仅仅是一个搜索，更是一个可以与偶像交流互动的有温度的平台。

百度一度因为专注于技术升级而无法在生活娱乐方面与大众进行深度互动。2018年，百度App的动作不仅仅是走在最前沿的娱乐营销，更是其布局年轻人的决心。通过好看的内容、易用的服务、好玩的游戏，百度App在老用户不断增长、新用户不断涌现的过程中，始终保持着对年轻人的强大吸引力。

抓住年轻人，就是抓住主流。2018年，百度用产品和服务完成了对年轻人的“狙击”，也为2019年的年轻人注意力争夺战埋下了伏笔。

结论：技术驱动的百度App保持了在搜索方面的优势，在内容和服务方面多点开花。2018年底，终于通过“浙江卫视跨年演唱会”的冠名达到高潮。无论是跨年晚会摇红包，还是每天做任务获得中奖机会，都是借助年底全民狂欢，在2018年整合其在内容和服务上的布局。

这也让业界见证了百度App作为超级App站在越来越多的聚光灯下，足以看出2019年百度App的远大抱负。2018年，百度拥有搜索和信息流两大强军。在手臂上，百度左手布局内容生态，右手打造服务生态。在内容生态领域，不仅有好看文章正在加速更快赶超Tik Tok和Aauto，还有国民小文章在年底被冠名晋升新年C位，成为短文章行业不可忽视的新生力量。

在服务领域，百度智能小程序作为让百度App具备更多服务能力的核心产品，扎根用户生活服务和娱乐游戏，让用户形成从搜索到服务的闭环，也为百度App的发展增添了更多的合作伙伴和想象空间。

随着小文章、小程序等新产品能力的不断提升，百度App的形象日益丰满，用户对百度App有了更多的依赖和期待，这也为百度App在2019年互联网巨头的竞争中打下了坚实的基础。

回顾2018年，百度App在娱乐方面的“抢C位”只是一个开始。2019年，百度App无疑将继续保持激进趋势，完成差异化战略，他的目标：全面领跑2019。*原创文章，转载请注明出处。

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