为什么匡威是nba官方的鞋 CONVERSE NBA队徽鞋，中国鞋迷的篮球鞋启蒙圣物

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90年代中期，NBA开始进入中国篮球迷的视野，相关的文化商业产业也随之萌芽。当时NBA球鞋官方赞助商匡威也借此机会登陆内地市场。通过NBA资源——队标鞋，赢得了众多年轻人的追捧，成为中国第一批“明星球迷”眼中的第一件启蒙遗物。

授权台企宝元鞋业进入大陆市场

匡威，匡威是最早进入中国大陆市场的世界级运动品牌之一。

起初，匡威并没有在mainland China开设分公司，而是授权给了东莞宝源鞋业有限公司(后来的广州宝源工贸有限公司)。从1993年开始，在宝源鞋业的运作下，匡威开始在国内少数城市销售，第一次将世界级的运动品牌带入普通人的视野。

宝源的母公司是台湾省宝成集团，是世界上最大的制鞋集团，由蔡氏家族于1969年创立。1991年，宝成集团在中山市三乡镇成立宝源鞋厂，这里临海，临近港澳和东南亚国家，主要生产加工运动鞋。1992年12月，宝成再次布局，在高埗镇成立了东莞宝源鞋业有限公司。

1993年，是匡威推出“油包”技术的第二年。“大妈”拉里约翰逊如日中天，匡威航空Jam诞生。当时匡威的logo是斜体缩写“CONS”，五角星图案，有“星箭”缺口。几乎所有人对匡威的印象都只是“鞋子特别贵”，其余一概不知。

1994年，央视开始通过卫星转播当年的全明星赛和总决赛，这也是国内文章NBA比赛的开始，大陆观众开始对职业篮球有了更深入的了解。也是从今年开始，各地的匡威专柜陆续增多。但考虑到购买力，匡威在mainland China的产品供应相对保守单调，各城市高档商场的柜台上也只出现几款篮球鞋。

其中，俗称“队徽鞋”的NBA Slam Lo给人的印象最深，几乎成为中国大陆第一代士力架的集体记忆。鞋面侧面有NBA队徽是匡威的传统。早在20世纪80年代中后期，匡威就已经推出了很多带有NBA球队标志的球鞋，如NBA I/II、NBA Star系列等。匡威第一代NBA徽章鞋都是以球队命名的。匡威的NBA徽章鞋第二波也延续了球队命名的方式。第二代匡威NBA徽章鞋NBA明星系列中期。

1991年，匡威与NBA达成新协议，再次成为赞助商，从而诞生了国人耳熟能详的NBA大满贯。前后NBA满贯，NBA征服，NBA速度区等众多球队logo鞋相继推出，从未间断。但是有很多系列的鞋子，因为匡威还没有进入中国，所以没有在中国上市。90年代，NBA速度区MID成为匡威队徽鞋的代表款式。NBA速度区mid NBA球队CONQUEST hi起源于同一时期的CONQUEST鞋，也代表了90年代初球队队徽鞋的设计风格。

NBA球队征服HI

NBA Slam，中国篮球鞋的启蒙系列

NBA满贯的出现，NBA的偶像效应，彻底颠覆了当时国内消费者对篮球鞋的认知。和大家熟悉的“旅游鞋”比起来，看起来是那么的与众不同。厚实的皮革材质，复杂的鞋面剪裁，侧面点缀的NBA球队logo，显示了其专业篮球鞋的定位。

在国内市场，匡威已经销售了白色和黑色两种主要配色，至少有四种球队风格，分别是芝加哥公牛、夏洛特黄蜂、洛杉矶湖人和菲尼克斯太阳。虽然NBA转播刚刚起步，但这些球队在大陆民众心中还是相当受欢迎的。公牛有乔丹和皮蓬，湖人有魔术师约翰逊，夏洛特黄蜂有约翰逊阿姨和巴哥，太阳有巴克利。大家都很清楚。

在国内上市的几个NBA Slam LO中，公牛的版本无疑是最受欢迎的。这款球鞋还推出了一款没有“队徽”的版本，名为Slam。此外还有衍生的超高帮加强版，以及名为Power Slam的兄弟鞋。NBA Slam也提供两种鞋帮高度，国内很多消费者也了解篮球鞋的高低边概念。取消队徽的Slam鞋更能凸显户外篮球鞋的外观风格。

匡威NBA Slam的超高帮增强升级版还增加了TPU鞋眼扣，增强效果明显。匡威NBA Power Slam MID也有着鲜明的户外篮球鞋风格，从体校一线体验开始口口相传。

NBA满贯的价格是320元，在当时的生活水平下还是“珍贵商品”。但由于团购价格和运动的实际需要，很多体校篮球运动员成为了NBA Slam的首批用户。其耐用、减震好、保护充分的优势顿时体现出来，口口相传让“队徽鞋”成为了那个时代很多篮球少年所向往的“圣物”。

可以说匡威凭借NBA Slam完成了对mainland China较早一批球鞋爱好者的篮球鞋启蒙。任何经历过那个时代的人，都会津津有味地给你讲述关于它的传说。湖人的匡威NBA满贯LO也是很多老球迷的情结。

现在看来，NBA Slam并不能代表当时匡威篮球鞋的顶级水平。从厚实的橡胶大底和粗糙的鞋底线条可以看出，它最初的定位是户外篮球鞋。然而，在NBA Slam的惊人销售之后，匡威在mainland China篮球鞋市场变得越来越强大。和美国市场只有四分之一的差距，好的产品陆续上架。遗憾的是，这种优势局面并没有持续多久，几年后发生了巨大的滑坡。匡威美国也经历了破产、收购等重大历史转折。

太阳队的NBA Slam LO因其明亮的橙紫色配色方案而广受追捧。2002年，匡威的代理权易主，从宝源公司转到裕盛(昆山)体育用品有限公司(香港上市公司裕源实业集团在中国大陆的子公司)。其实宝城和豫园本来就是一家人，只是改了名字而已。相比匡威国内代理商的更迭，这个品牌从兴盛到衰落的动荡命运更让“明星粉丝”尴尬。卡尔维诺说：所有的希望最终都会变成回忆。

从匡威第一次进入中国大陆市场到1993年匡威NBA Slam诞生，已经过去了26年。这些年来，无数个伟大的日子过去了，在时间的长河中打磨、冲刷、打磨我们，直到我们筋疲力尽，匡威品牌经历了风风雨雨.好在2019年匡威重新推出了Pro BB、Star系列BB等款式，重返篮球鞋市场。这是时间的循环，也是新希望的开始。

本文由“iSNKRS”特约作者大星撰写。除了“士力架”的水印图，其他的图都来自网络

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