香港凤凰资讯台文章 凤凰卫视：一个时代的开启、见证与结束

许多网友对香港凤凰资讯台文章，凤凰卫视：一个时代的开启、见证与结束不是很了解，下面让艾巴小编为大家介绍下。

中国有个“四不像”电视台，被大陆称为外媒，被台湾省称为“匪台”。不像大陆人眼中的大陆电视台，不像中国台湾省人眼中的台湾电视台，不像中国香港人眼中的香港电视台的凤凰电视台。

从1996年刘长乐等人创办的凤凰卫视到2021年刘长乐的离开，凤凰卫视经历了无数的风风雨雨，比如911镜头前的胖哲人，阿富汗战争旁的闾丘露薇，申奥时笑得暧昧的文都陶和鲁豫.他们代表了一个时代的开始，也代表了一个时代的结束。理想主义之光——凤巢初建。

上世纪90年代，有一个流行的笑话，说是一块砖头从天而降，砸倒了三个中国人，其中两个是总经理，一个是副总经理。这意味着路上每个人都给自己冠以“总经理”的头衔，但每个人都说自己是经营企业的。

当时，刘长乐在房地产和石油贸易中赚了一些钱，他也想到了创业。但在他心中，创业不仅仅是为了钱或者生存，而是为了自己作为媒体人的理想。哦，不，更恰当的说法是，梦甚至在大多数人眼里。他“威胁”要成立一个“全球华语卫视”。当时，香港有两家电台：TVB和亚洲电视。

“无线”背后是李氏家族和邵逸夫，而“亚视”背后是林百欣家族和郑裕彤家族。刘长乐的“全球华语卫视”甚至没有租赁卫星转发器的权利。想成为“中国版默多克”的刘长乐处处碰壁，真正的传媒大亨默多克也一样。

不懂中国市场的默多克，在秀水街买了一把花花绿绿又便宜的领带，在央视附近投资了一栋媒体大楼迅速卖掉，连媒体的一根头发都没拿到。后来，我终于从李嘉诚的儿子李泽楷手中买下了星空传媒。表面上看，红顶商人进步很大。其实它的影视商机是隐晦的，如果说利润的话，更像是天上的彩虹，我们可望而不可及。默多克夺取中国10亿市场的野心已经冷却了一大半。

正当和默多克感到不安时，余出现了，并把他们带到了一起。刘长乐缺乏技术，默多克在中国缺乏市场领导者。在当时，与资本打交道是需要考虑的，但刘长乐知道在卫星上很难免俗，还有另一个红尘。如果想做媒体和电视，有时候要做一些调整。刘长乐和默多克

1995年6月的一个傍晚，当颐和园即将关闭时，一艘船悄悄地驶向昆明湖的中央。在船上，刘长乐与世界传媒大亨默多克举行了最后一轮谈判。谈判的结果是，将共同成立凤凰卫视，双方各持股45%。同时为了凤凰卫视在内地的成功落地，剩余10%的股份将交给央视在香港的公司。不知道什么时候，月牙儿挂在空中，小鸟被吓到了，凤凰卫视准备出来了。当“四不像”长大，——凤凰腾飞。

新生的凤凰有“三个结合”:热情的大陆媒体人和严谨专业的国际媒体的结合；西方媒体的创新能力与东方媒体的丰富知识相结合；东方管理智慧与西方企业制度的结合。当时有传言称，凤凰员工之间的交流部分基于猜测：普通话、粤语、外语、闽南语.多种语言同时交流。外人看似热火朝天，圈内人看似一片混乱。中国有句古话：把天堂揽入怀中。

那时候，凤凰如果撑不住这些媒体人，也撑不到这一天。“四不像”凤凰电视台，混杂着五湖四海的媒体人，别有一番风味。

1996年3月20日，凤凰卫视首批招募的两位主持人许戈辉、陈鲁豫等5人通过深圳罗湖海关。因为时间紧迫，他们拿了一张七天的旅游通行证，陈鲁豫连时间都没有。结果陈鲁豫陷进去了。她含着泪说，你不能丢下我一个人，可是其他人都走了，不敢回头。

凤凰卫视第一批媒体人来香港创业。他们在屋顶上没地方站，在底部也没地方站。不管什么“角”什么“腕”，都是租房子，一个给一个。1996年3月31日晚7点，星空卫视中文频道信号停播。与此同时，在一家酒店的大厅里，陈鲁豫、陶、米雪儿、庄泳、站成一排，宣布凤凰卫视正式开播。开幕式第一天，刘长乐与凤凰卫视的一些主持人合影。

节目播出五个月后，刘长乐召开了一次所有经理参加的战略研讨会。地点是香港皇家俱乐部。俱乐部很高，刘长乐的理想甚至更高。当天，他发高烧38度开会。会上，他激情地谈到“三年内保本，争取第四年上市，三年内成为除央视外最具影响力的中国电视台”。没有鼓舞人心的掌声，反而是含义不明的笑声。

老板真的发烧了，不仅说梦话，还说疯话。说梦话，说疯话，会让人发笑。墙上画的蛋糕好看不好看？作为凤凰管理层的成员，他们认为老板给股东画个饼是可以的，但不应该太大，太大了别人也不会相信。也许他们笑的原因是他们认为蛋糕太大了，看起来像气球而不是蛋糕。

此后，刘长乐在凤凰城当了半年的“智者”。他认为当年是愚公摸了天是有道理的。凤凰诞生时缺少的不应该是自信，而是一种爆发力和神奇的想法。于是，他们计划飞越黄河，同时计划对香港回归进行60小时的现场文章。当时刚刚创办的凤凰卫视，创造了：第一个覆盖两岸三地全天候播报新闻的凤凰资讯台；

第一组新闻评论节目《时事开讲》0《新闻今日谈》755-7900《有报天天读》和《总编辑时间》专用于“吵架”；吴小莉主持的《时事辩论会》首次开通，1997年3月31日开始，实现新闻滚动播出和新闻文章；第一个开创了陈鲁豫主持的新闻节目《时事直通车》，开创了覆盖海峡两岸三地的财经节目《新闻早班车》和《财经报道》，滚动播出股票、期指、财经新闻。

一系列成绩的背后，自然是加倍的努力。在凤凰，有一个绝对的定理：士兵不足以成为将军。

你会发现，每位将军都得这么操练——拿一把令箭，先把自己定位成将军，制订作战方案、部署战略战术，然后又把自己定位成士兵，自己向自己发出一道道命令，然后一次次接受命令，“Yes, Sir! ”跑步前进，卧倒，射击……这些“将军”们，往往身兼创意、撰稿、编辑、剪辑，有时还得播音解说。

大陆有句口号：革命加拼命，拼命干革命。意思是横竖不要命。凤凰员工把这句话发挥到了实际工作中。

吴小莉、窦文涛在摄影棚里做马拉松式的主持工作

1979年1月14日，上海《今日华尔街》 在头版上发表了文章《文汇报》 。两周后，上海电视台播放了一则药酒的广告，两个月后，瑞士雷达表的广告出现在《为广告正名》 上。

如海潮一般滚滚而来的广告让一些精明的中国人意识到，原来那些刊登广告的媒体本身就是一座座金山。

广告终于从“摆噱头”“吹牛皮”的资本主义生意经变成了闻着臭吃着香的社会主义“臭豆腐”。做广告的人也从灰溜溜变得牛哄哄起来。

但是，凤凰卫视的广告人牛不起来。

在香港，广告代理公司把收视数据输入电脑，吐出来的，是各个电视台的身价。就像肉联厂的生猪加工线，推进去的是猪，吐出来的是火腿肠。电视台有没有投放价值，电脑说了算，人为因素根本改变不了代理公司的投放意向。

在这样理性的环境中，凤凰卫视在香港市场的胜算不大。

这时出现了一位关键人物帮助了凤凰卫视，那就是余统浩的昔日同窗——刘燕铭。

刘燕铭是电视剧行业的“腕儿”，投资拍过大把成功的电视剧，如《文汇报》 《重案六组》 《永不瞑目》 《致命邂逅》 等。

他先是很有气魄地拿出100万美元代理了凤凰卫视在大陆的广告。后又为凤凰卫视推荐了一名良将：李吉瑞。

余统浩拿下李吉瑞只做了两件事：

去见见李吉瑞老母亲向凤凰卫视财务掌门人杨家强借了62万为李吉瑞购置房产1997年11月9日，李吉瑞以凤凰卫视国内广告总监身份亮相广告招商会。

这一天记得清楚，是因为前一天，CCTV召开了例行的广告招商会。

低调的凤凰趁央视广告会结束，大家还没走，开自己的会，美其名曰：捡央视的剩余价值。

那年的凤凰广告会是吴小莉、窦文涛主持的，会上隆重推出了李吉瑞。

会上越是隆重，会下反差越大。那时，虽然名片上的身份贵为“凤凰广告营运副总裁”，李吉瑞却没有汽车可坐，租了间小屋住着，整天咣当个自行车上下班，出去联系公务骑车太掉价，就夹着公文包乘坐出租车前往。

玩了命跑腿的李吉瑞拿下了不少业务，但他对于最大的贡献在于他的一个创意：凤凰必须建立自己的广告队伍，启动中国内地市场，一是搞代理制，二是搞媒体直销。

在他的推动下，凤凰的广告额度开始直线飙升。1997年达到了8000多万元，这之后就以平均每年65%的速度增长，那是很关键的一年，余统浩、李吉瑞带着部下玩命地跑，凤凰的广告收入终于超过了2亿港币，顺利在香港创业板上市。

凤凰人心里的柔软处——刘长乐的情怀

要让中国走向世界，要让世界看到中国：

1999年，人类忙着进入新的千年。

人生短促，能见证一个新千年的到来，是件值得高兴的事。

9月28日，香港维多利亚海滩，一艘很普通的渔船上，正在进行纯中国式的壮行仪式，供着香炉，压着一串串吉祥符，摆着一头烤得金黄的乳猪，还有一个装满了白酒的大坛子。

洒酒祭天祭地，刘长乐讲了一番此行的意义：中国人过去习惯于纵向比较，缺少横向比较，看进步多，找问题少。我们要趁着千禧之年，做一次《玉观音》 节目，去探访人类文明发祥的故地，亲临那些发生过文化奇迹的现场。

心向往之，恐未能至。

随着刘老板的一声大吼“干”，大家吞下一坛壮行的老酒， 《千禧之旅》 就此启程。

《千禧之旅》 是一部长达70余个小时，拍摄历时4个多月，跨越4万多公里，走访10个国家。它是有史以来第一部由华人拍摄的，带引观众重游四大古文明发源地和三大宗教发祥地，一起探索、破译古文明演变和兴衰的醒世之作。

《千禧之旅》 不仅仅是记录旅程，在刘长乐看来，这是中国媒体终于可以开始触摸或者驾驭世界级大型题材的开端。过去，一直是国外媒体到中国来挖掘很有深度的中国话题，这次千禧之旅和正在谋划的欧洲之旅，就是把触角伸向人类文明历史的深处、伸向欧洲，看到世界从农业经济向工业经济的转变，从工业经济向新科技经济的转变。

凤凰希望通过自己的镜头，向观众提示一个强烈的信息：中国已经站到了知识经济的大门口，这是一个不能再失去的机会。我们必须紧紧抓住，千万不能松手，不然我们还会继续落后下去。

坚守传媒人的底线和文化操守

从小视欧普拉为偶像的鲁豫一直期待着能有一档属于自己的节目，终于，盼望着，盼望着， 《千禧之旅》 上线了，并且一经播出，就获得了全国20多个电视台的转播，这个节目开始为大家熟知并喜爱，鲁豫也因此声名远播。

到2008年， 《鲁豫有约》 停播了其他省份的节目，专供湖南卫视。节目以2000多万元的身价与湖南卫视签约。

“改嫁”湖南，他们也不得不向这个台的纯娱乐风格靠拢，采访演艺明星的比例增加了。这引起了刘长乐的注意。尽管他不愿直接对节目说三道四，但这一次忍不住说了。在2008年的凤凰节目会上，鲁豫希望能专门与老板谈一下当前电视的潮流和我们遭遇的困境。

刘长乐说，我冒昧地打断你，凤凰的文化品牌和定位绝不向大众娱乐靠拢，我们与其他电视台合作，不能让他们主导我们，而是我们要影响他们，凤凰的节目要坚持凤凰的文化操守。

这次会议之后， 《鲁豫有约》 又开始向自己的初衷回归，增加了对普通人物命运与故事的关注，这让反对媚俗的传媒人欣慰。

让员工喜欢自己是刘长乐很在意的事

2008年窦文涛被请到中国传媒大学的时候，曾在讲堂上这样说过刘长乐：“刘老板这个人啊有一个好处，他永远给你无限的机会，甚至是无限的时间，让你有机会最终证明你自己是正确的。我们刘老板从来不舍得炒人，哪怕不得不炒啦他都不愿意，说你做这个不行那就先待着，明年再做一个，再不行再待着吧，他倒是能养人。”

刘老板确实是一个“外强内弱”的人。讲究义气又失之心软，三教九流都是朋友，四海之内皆兄弟。

但在2002年的时候，资讯台在强大的财务压力和舆论压力下，凤凰还是裁过一批员工，减少了二三十个人。裁员的时候，刘长乐“躲”了出去。

程鹤麟向刘长乐汇报了这些人离开时的情景，刘长乐说，以后终生不再裁人。

在多年以后的2008年，世界“金融海啸”，金元帝国美国由次级债引发严重的经济危机，瞬时全球哀鸿遍野，一片萧条，香港的许多企业纷纷裁员以自保。香港亚视裁员近500人；香港无线电视刚刚搞完成立41周年的庆典，就裁员200多人。不少人对无线裁员表示抗议，认为现时市场气氛欠佳，被裁员工将不知如何度日。

这时，凤凰高调表示，不仅保证一个员工不裁，还要另外扩招新员工20余人，并于当年全员加薪。

刘长乐说：“我对员工是用仆人的心态来相处的，我愿意让我的员工高兴，让他们喜欢我，我很在意这件事情。”

英雄末路——时代的尾声

2013年，凤凰卫视建台17周年的时候，上海第一财经电视栏目主持人曾捷采访了刘长乐。曾捷问了现场观众一个问题：你是坐在电视机前收看这期节目呢，还是在通过电脑、手机或iPad收看？

曾捷说：“如果答案不是电视的话，你大概就能理解我作为传统电视人所感受到的压力。随着新媒体的兴起，电视正在遭遇越来越大的挑战，北京的电视开机率已经从3年前的70%下降到30%，上海也已经跌到了27%以下。”

在新媒体兴起、传统媒体日渐西山的大趋势下，“凤巢”的建立更像是一场最后的狂欢。

在2013年后，伴随着4G网络的逐步普及，手机APP逐步蚕食侵袭传统媒体渠道和网站，流量锐减，转型不易，曾经深耕于电视及PC端的传统媒体在时代的洪流面前纷纷败下阵来，凤凰卫视也在其中。

传统媒体虽然有心转型，但“船大难调头”，庞大的组织架构和传统媒体基因下，想要转型谈何容易。

凤凰卫视的转型之路磕磕绊绊，原本的传统媒体业务也是祸不单行。

曾经在香港皇朝会会所谈着自己伟大理想的刘长乐，此时也在积极探索转型之路，曾经的媒体人甚至“下海”搞起了金融，2014年8月底，凤凰金融注册成立，凤凰卫视何亮亮、吴小莉、卢琛等一众主持人为凤凰金融出镜背书。创始人刘长乐更是公开表示：凤凰金融是凤凰卫视的转型方向。

然而，5年后，网友们声势浩大的声讨盖过了刘长乐的雄心壮志：

“凤凰金融还钱，刘长乐还钱！”

凤凰卫视的口碑也因此急剧恶化。

2021年4月底，海口市公安局发布公告，正式对凤凰金融进行立案侦查，凤凰卫视创始人刘长乐的女婿贺鑫作为实际控制人，更是已被刑事拘留。

而凤凰卫视的创始人刘长乐，也在凤凰卫视的辉煌过后被迫“卖身”退场。

6月22日，凤凰卫视发布公告，表示刘长乐已将手中股份出让给海南省某退休干部的紫荆文化和王之女何超琼的信德集团，套现逾11亿港元。

凤凰卫视终于正式告别“刘长乐时代”。

眼看他高楼起，又眼看他楼塌了。

凤凰卫视，成也口碑，败也口碑，曾经没日没夜奋斗在一线的媒体人，通宵达旦的高楼大厦，最终没有逃脱P2P的雷区，看似华贵的长袍终究爬满了虱子。

曾经的那个时代，也不会再回来了……

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