茵宝umbro 百年茵宝Umbro的前世今生：几经风雨，走上复兴之路

许多网友对茵宝umbro，百年茵宝Umbro的前世今生：几经风雨，走上复兴之路不是很了解，下面让艾巴小编为大家介绍下。

体育产业生态圈www.ecosports提到茵宝茵宝，恐怕每一个热爱足球的朋友都能想到很多与之相关的故事。是的，这个曾经的足球品牌巨头，和很多成功人士的人生写照一样，从辉煌走向低谷，在夹缝中求生存，现在又看到了复兴的希望。今天，圈哥就为大家梳理一下这个百年英伦品牌的前世今生。作者/荷西，编辑/赵青

纵观现在的足球鞋市场，很难想象耐克、阿迪达斯、彪马等品牌巨头的地位有一天会易手。毕竟技术和市场是长期积累的，很难被撼动。但是，在过去的几十年里，真的有一个品牌几乎失去了足球品牌巨头的地位，那就是茵宝Umbro。相信很多热爱足球的人都会对茵宝这个品牌比较熟悉，但真正用过茵宝足球产品的90后朋友可能不会太多。

的确，纵观茵宝的发展史，可以称得上是一个传奇，就像很多成功人士的人生写照，从辉煌跌落谷底到夹缝中生存，直到现在我才真正看到了复兴的希望。而“复兴”这个词用在茵宝品牌上，恐怕很多老粉丝都不会相信。在20世纪90年代中期，茵宝是足球行业的巨头之一，与阿迪达斯和彪马齐名。茵宝品牌创立于1924年，1934年茵宝运动服首次亮相足总杯决赛。

茵宝的荣耀茵宝。有一定资历的球迷会记得，是茵宝赞助了曼城和英格兰国家队，茵宝球衣的口碑一直很好。巅峰时期，茵宝球衣率先推出了类似衬衫领口的设计，在当时绝对是颠覆性的。所以我们看到英格兰所有的球星在赛场上挥汗如雨的时候都能保持阳光帅气的形象。

此外，茵宝还是新时代“球衣简化”的先驱。在90年代，还没有“球衣赞助”这回事的时候，茵宝就很有远见，率先简化球衣，把自己的Logo和球队标志放在胸前。这样球衣中间的大面积留白，就给了赞助商很强的可操作性。

说本土品牌赞助英格兰球队和球星的地域原因并不奇怪，但说明了茵宝在上个世纪末的绝对影响力是可以通过赞助当时世界上最强大的球队巴西来获得的。当时，贝贝托领导的巴西在国际比赛中占据绝对优势。虽然在此期间多次获得世界杯冠军，但“桑巴旋风”依然在全球拥有大批粉丝。

俱乐部方面，上世纪末的茵宝和国际米兰的牵手最为重要。当时的“蓝黑军团”刚刚被莫拉蒂接手，开始重金签约。c罗，西蒙尼，萨莫拉诺都是穿着茵宝赞助的国米球衣去意甲踢球的，再看看这件国米旧球衣。设计是不是很惊艳？

在明星赞助方面，茵宝给我们留下最深印象的，无疑是98年世界杯的“追风少年”欧文。当年，年轻的欧文穿着茵宝的球鞋，在世界杯舞台上演了一场“独骑”的精彩表演，也将茵宝的足球鞋行业推向了巅峰。

欧文脚下的靴子叫UmbroSpeciali，是最古老的足球鞋系列之一。奢华的皮革配置和欧洲制造的卓越工艺让Speciali在业界享有盛誉。可以说，当时Speciali的受欢迎程度丝毫不逊于今天的Nike Tiempo Legend足球鞋。此外，众多传说共同见证了茵宝的辉煌，Speciali的经典也应运而生。

在1996年欧洲杯上，英国传奇人物阿兰希勒在对阵瑞士、苏格兰、西班牙、荷兰和德国的比赛中攻入了5球。1997年四国锦标赛中罗伯托卡洛斯违反物理定律的任意球；索尔斯克亚在1999年冠军联赛决赛中迈出的第一步是确定无疑的。巧合的是，他们都穿着茵宝Speciali系列足球鞋。

仔细看看茵宝Speciali靴子，它满足了所有人对复古球鞋的需求。真皮材质，全鞋头造型，传统经典鞋舌。最重要的是，脚上的感觉也很舒服。即使是现在，茵宝Speciali在实战中也是不折不扣的极品，更何况当时技术还没那么发达。

如果说Speciali系列对后世有什么重大影响的话，其工厂出身的改变是开创性的。最早的Speciali足球鞋都是起源于英国，后来搬到了制鞋技术最顶尖的意大利，这也是第一款在意大利生产的外国品牌足球鞋。Speciali made in Italy是1994年之前生产的，而Nike的第一款意大利Air GX是1996年底发布的。可以说，茵宝在上个世纪的国际足球商业化中有着绝对的统治力！茵宝在茵宝的衰落

俗话说“盛极必衰”，可悲的是有些时代的潮流是不可逆转的。上世纪末21世纪初，茵宝将生产基地转移到中国和越南。虽然人力成本便宜了很多，产品数量上去了，但是质检标准降得更低了，茵宝总部也没有强有力的监管。

导致茵宝足球产品质量一落千丈。或许大部分人还能接受球衣有铁丝或者轻微开裂，但类似的问题也出现在了茵宝的球鞋行业，把茵宝的名声推到了谷底。

Speciali系列本身是这英国品牌的门面产品，但是将产地转移到中国之后，两者品质的落差真不是一星半点。更何况，挑选足球鞋的人可不会像穿球衣那么随便，在足球场上的战斗中球鞋有着决定性的作用。当Speciali系列都开始被人鄙夷的时候，明眼人都可以看出，这个品牌是真的在走下坡路了。

不得不说，这是我们“中国制造”的一段黑历史，其实当时Umbro Speciali系列的设计并不糟糕。所以关乎Umbro的陨落，或许国产做工的“锅”显然更大，而在这之后进入中国的品牌也或多或少的引以为戒。

过去在很长一段时间内我们可以从国内各大渠道购得廉价的Umbro Speciali足球鞋。尽管低价造福了很多平民爱好者，可下滑的品质对茵宝品牌的市场开拓和市场地位没有丝毫的益处，所以，Nike依靠1998年世界杯崛起之后，茵宝迅速让出了巨头地位，一直到现在都没缓过劲来。

从1992年开始到21世纪初，20年后还将初代Speciali 92拿出来复刻。而随着Speciali这个金子招牌倒下，茵宝品牌的影响力也江河日下……可以说，欧文在1998年世界杯上的那次“单骑闯关”是茵宝最后的辉煌。

之后的茵宝完全是靠上世纪的“余威”苦苦支撑了近10年，这一直持续到被Nike收购。在很长一段时间内，茵宝在主流联赛的影响力几乎为0，直到当Nike入主之后迅速签下了皇马的葡萄牙后卫佩佩，才得以扭转。

2007年，Nike以直接支付现金的形式收购了英国品牌茵宝的所有权，至此茵宝的很多产品都打上了Nike的烙印。最明显的就是球衣，2009年Nike旗下的茵宝取得了英超劲旅曼城队的球衣赞助权，并且顺道也拿下了英格兰国门乔哈特的个人赞助。这对茵宝的品牌宣传来说是好事，但是你看这个球衣的模板，是不是似曾相识？

没错，当时茵宝旗下很多产品都是以老款Nike为模板打造的，可以说是完全“Nike化”了。虽说从产品角度来说，有了Nike的监管，茵宝足球鞋或是球衣的做工确实有了长足的进步，品牌影响力也随之提升。但是显然在产品开发和设计上，Nike榨干了茵宝最后仅存的资源。

这点在当时发布给佩佩以及乔哈特赞助的球鞋上有最明显不过的体现。Nike保留了茵宝经典系Speciali的大名，但是新的Speciali则是与Nike老款的传奇几乎无异。本身Sepciali有几代是非常含糊不清的概念，但是乔哈特和佩佩穿的Speciali不仅是以传奇4为原型打造的，连名字都改成了Sepciali 4。

如今，有不少爱茵宝的人会说，Nike收购茵宝是“坑害”了这英格兰老牌，但作者认为，如果你了解茵宝此前在足球市场上的颓势，就会明白，Nike其实已经是非常“良心”，至少产品没有再出现明显的设计或是质量问题，而在这个过程中，茵宝的市值也有所回暖。

茵宝Umbro的再度复兴？

小池子终究是困不住大鱼的，曾经的巨头又怎么会甘心于长期寄人篱下的日子？2012年Nike宣布与美国Iconix公司达成协议，将茵宝集团的所有权转让给对方。最终交易在2012年年底达成，茵宝正式脱离了竞争对手Nike。

茵宝这次时机把握得非常到位，老一辈球迷中不乏茵宝的忠实粉丝，而他们在2010年内之后也具有了很强的消费能力。倘若茵宝赢来了真正的复兴，一定会有不少人愿意解开腰包。而有了新股东的撑腰，茵宝可自主操作的资金真的多了不少。

茵宝在俱乐部方面拿下的第一个赞助球队是西汉姆联队，结果就在第一个赛季“铁锤帮”的表现就让人足够振奋。凭借着帕耶的精彩发挥，西汉姆联最终排在英超第7并拿到了“公平竞赛”奖由此获得了欧联杯资格，想必当时茵宝高层也是笑得合不拢嘴。

同时，在球星个人赞助方面，Umbro也是顺道拿下了西汉姆联边锋安东尼奥的赞助权，成为了旗下速度系球鞋的代言人。在过去两年中，安东尼奥也凭借着自己出色的发挥证明了Umbro这份合同的物超所值。

在回归的首个赞助大获成功之后，茵宝的行事也愈发高调。2017年的夏天，Umbro宣布重回中国市场，国人将能第一时间享受到和国外完全相同的茵宝产品，不再是简单的授权代理。

几乎是在同一时间，德甲劲旅沙尔克04队官方宣布与茵宝达成了合作协议。在下赛季，沙尔克04便将穿着茵宝球衣征战德甲赛场，而据可靠消息透露，这次赞助合同时长3年，每年的赞助费用达到了600万欧元。这个数字基本和米兰双雄这样的百年豪门持平，茵宝的出手可谓阔绰。

除此之外，茵宝在海外的主流联赛中还有埃因霍温这样的荷甲豪门。

在去年年底，茵宝再次宣布了一笔重要签约。刚刚从北京人和转会至广州恒大的中国小将邓涵文宣布与Umbro签约，这比签约也让邓涵文成为了Umbro一百年历史上第一位中国球员。

能够在不到两年的时间里拿下这些赞助，除了茵宝深厚的历史积淀之外，产品质量的提升并得到广泛认可也是一个重要因素。如今茵宝在中国内陆每年就要发布10000件组队服，相比几年前那粗糙的做工有了很大提高，用料非常考究，且线头也几乎没有了。穿上以后就能感受到这个老牌的诚意，舒适和透气性俱佳。

至于在足球方面，茵宝的新款鞋真正做到了“一切为实战所设计”。当下茵宝主打战靴分别为掌控系Medusae、速度系Velocita和力量系UX Accuro，取名的灵感皆来自于希腊神话故事。要说现在Umbro球鞋确实没有Nike那样颠覆性的设计，但是若论实战，这球鞋分类给我们使用者在选择时提供了一个很好的标准。

当然最重要的是，最经典的Speciali依然健在，且逐渐转型成了顶级球鞋中最具性价比的战靴！

当年低谷时茵宝最大牌的代言人佩佩此后签了长约，并再次代言原汁原味的Umbro Speciali战靴。茵宝给这名葡萄牙老将的待遇也非常好，还发布了限量版葡萄牙配色的Speciali战靴。

不过稍显遗憾的是，在茵宝的产业重组之后Speciali将不再受到商业重点照顾，而是改成发布同名周边的形式继续活跃在市场上。至于最大牌代言人佩佩，他从2016年开始成为了掌控系Medusae系列的代言人，并且还拍摄了一个非常滑稽的广告……

虽说茵宝这两年在商业赞助领域取得了实质性的突破，不过，你真的以为这老牌的野心就仅限于此了吗？答案或许不止于此。

茵宝集团近年的目标是“复兴”，而相比上世纪的辉煌，如今还有着不小的距离。然而茵宝现在的商业开发非常具有针对性，它的下一个目标将集中在中国市场，有专家分析，他们希望依靠中国市场彻底恢复昔日的荣光。

如今中国足球市场的最大牌依然是美国品牌Nike，然而Nike与中超联赛的合同将在2019年到期。据悉其中正有一个海外品牌商努力在促进和中超联赛的签约，而据可靠消息证明这个牌子很可能就是茵宝。

这听起来真是又让人吃惊又让人兴奋但又让人有些担忧，吃惊的是这个曾坠入无底深渊的品牌在如此短暂的时间里就实现了扭转；兴奋的是茵宝赞助中超各俱乐部的球衣着实令人期待。

然而，如此大的投入对现在的茵宝来说是否太过沉重？而他们最后真的能拿下中超的赞助权吗？从领先耐克，到加入耐克，再到离开耐克，再到现在局部试图超越耐克，茵宝这个老牌英国品牌的未来，充满未知，也让人遐想不已。

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