Quaker推出首个全球品牌平台

近 150 年来一直是全球早安基石的值得信赖的品牌Quaker ®​​ 即将推出其首个全球平台，名为“ You've Got This” ”，庆祝那些唤醒他人潜力的普通人。贵格会正在为无名英雄加油，他们为我们提供了在最重要的日子里所需的力量和营养。该活动标志着该品牌的重新定位，该品牌将通过一系列支持日常英雄的举措，包括由英国电影学院奖获奖导演夏洛特·威尔斯 ( Charlotte Wells)执导的视觉上引人入胜的电视广告，使该品牌焕发活力。

“Quaker 长期以来一直是百事公司产品组合中备受喜爱且充满潜力的品牌，‘ You’ve Got This’是我们需要的突破性创意平台，标志着该品牌在全球范围内翻开新篇章，”百事公司副总裁Ciara Dilley说道。百事公司全球食品集团营销部。 “作为一个在滋养他人潜力方面有着悠久历史的品牌，我们很高兴与夏洛特·威尔斯合作，向那些激发我们所有人伟大的无名英雄致敬。”

“You’ve Got This”平台由 Uncommon Creative Studio 创建，在最重要的日子里凸显日常英雄的美丽。在那些重要的日子里，总是在我们身边的人的一个小举动、一句鼓励的话，或者一碗安慰人心的燕麦片，都会让一切变得不同。这些日常英雄提醒我们，我们都有能力承担生活中我们想要的一切——有时我们只是需要一些帮助来相信这一点。在这位广受赞誉的电影制片人的首部商业电影中，夏洛特·威尔斯完美地捕捉到了此次广告活动的精神。

“家庭纽带、时间流逝、成长和变老的快乐和痛苦——这些都是我脑海中不断浮现的主题，也是这个剧本的核心内容，”夏洛特·威尔斯说。

这部情感引人入胜的短片讲述了一对父子共同经历从童年到成年的人生阶段的故事。在整个故事中，父亲为儿子提供了一些小小的支持、鼓励的话和几碗贵格会燕麦片，给了他在最重要的日子里所需要的力量。随着时间的推移，儿子最终有了自己的孩子，他反思了自己的父亲对他生活的影响。他与儿子分享了一碗贵格会燕麦片，意识到现在轮到他成为令人安心的存在、无名英雄了。

该广告的长篇版本已针对世界各地的当地市场进行了改编，以最适合这些市场的消费者仪式和习惯。 “ You’ve Got This”也是桂格有史以来首次完全个性化的全渠道营销活动，包括户外广告、印刷广告和移动/数字广告，从而在所有消费者接触点上提供高度定制的创意体验。

Uncommon Creative Studio 联合创始人露西·詹姆森 (Lucy Jameson)补充道：“我们非常自豪能够通过桂格的这部新作品为全球观众带来情感，通过一个关于父亲和母亲的强大故事来颂扬该品牌在我们生活中所扮演的普遍角色。儿子的关系。这是该品牌更广泛战略平台的开始，我们迫不及待地想看到今年的蓬勃发展。”

贵格会“ You've Got Thi ”活动目前正在加拿大和拉丁美洲的电影院、电视、数字和社交媒体上播出，并计划在 2024 年扩展到其他市场。