外资超市败走中国的真相到底是什么意思 外资超市败走中国的真相到底是什么
外资超市大量撤离,有人竟然感到惋惜,这个背后的真相啊,其实没有这么简单。前段时间,某乐福中关村店宣布关闭曾经人头传动的商场啊,如今只剩下了一张空荡荡的横幅。
感谢18年的陪伴。而这并不是个例哦。
近几年来,英国巨头某购德国的某德隆、韩国的某天一大波外资超市正在撤离。根据媒体统计呢,2010年到2018年,排名前三的外资超市占有率从31%降到了17%。
其中啊摩尔马和姆勒夫的市场占有率更是大幅下降。对此呢超市的负责人们抱怨啊,中国的电商把我们挤的没有空间了,加上越来越高的成本,我们也不想走,但实在没办法呀,事情真的这么简单吗?要知道,当年外资超市的遍地开花,本来就是我们有意而为之。
1995年,国家首次允许外资以合资的形式进入零售行业。为了吸引巨头的加入啊,不少城市提出了税收的优惠政策,这税收少了。
利润就多了,企业在营销上也就有了更多的空间。1996年,荷兰某克隆在广州开张的时候啊,喊出的口号是所有商品打7到8折。
美国的摩尔马更是把低价做成了自己的营销手段,宣称哎如果消费者觉得自己买贵了,我们负责退差价,这些个超国民待遇啊,到了外资的手中,竟然成了他们攻城略地的最佳杀气。到了21世纪,中国加入WTO之后,更是全面开放了对外资的入场限制。
一时间外资超市在国内内是遍地开花。俗话说的好啊,端云绾要服人管呐。
但这些年吃进中国政策红利的外资超市们都做了些什么呢?国家市监总局的官网显示,截止到2021年的二月,位于北京昆明多地的某乐福超市被保存在产品质量问题。而此前呢,这家外资超市就已经负面缠身了,收取高额的进店费,虚构产品的原价,12年来不给员工涨工资。
无独有偶,另一家外资巨头摩尔马也被爆出八年来。一共被行政处罚15次,像什么食品过期啊,涂改生产日期啊,电大七克的负面屡次发生,其他企业更是不必说了。
2017年,韩国某事件发生,韩国的某天集团非但没有进行补救,反而态度强硬的拒绝道歉。最终呢在中国消费者的强烈抵制之下,某天集团只能无奈宣布撤离。
但是最可怕的地方远不止于此哦,而是这些外资超市凭借自己手中的渠道和资本联手,堂而皇之的发起了一场针对中国民族品牌的血糖运动。本地的品牌被判定为low图放在货架的边缘,而有头有脸的外国品牌却可以享受费用优惠,免费上架空运货源等等的福利待遇。
不少民族企业都不可避免的在这场运动当中受到了波及。比如说昔日国产日化品牌蜂花巅峰时期啊,风花一年的销量接近一个亿。
但随着中国本土超市的生存空间被外资不断的压缩,丧失,销售渠道的品牌业绩一落千丈,跌到了7000万不说,员工人数也从500骤降到不到200人。另一个国产日化巨头广州立白也是如此。
最艰难的时候,创始人陈凯旋不得不挨家挨户的敲门,向渠道商推销自己的产品。这种区别对待,对当时还算孱弱的民族品牌来说,无疑就是一场毁灭性的打击。
但是话说回来,红利补贴的消失,口碑的连连受挫,难道这些就是外资超市撤离的原因吗?哎,我想啊电商的崛起,传统销售渠道的变更,恐怕才是外资们最大的济南吧。时至今日,有人还在惋惜这些外资超市的关门。
他要我说啊,这其实并不是一件坏事。快速发展的电商打破了传统零售的渠道垄断。
无论你是国际巨头还是新生品牌,如今都要站在一条新化的起跑线上,重新开始。至于谁能笑到最后,那就是各凭本事啊。
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