鸡汤可不可口无关出处无关指引,只关乎你当下的心境和你自己想追索的未来

耐克的广告语你一定听过，just do it. 有人翻译为想做就做，放手去干。这句话给我们的印象是，体育精神，是生活哲学。

但其实啊它的起源并不是什么励志的故事，而是跟犯罪与死亡有关。1976年，美国发生了一起轰动全国的谋杀案。

35岁的家里吉尔摩先是在一个加油站随意枪杀了一名服务员，第二天又抢劫了一家汽车旅馆。打死的经历。

吉尔摩被捕后就被判了死刑。巧的是啊，此前几年美国曾短暂的叫停过死刑，这一年刚好恢复了吉尔摩，就成了恢复死刑后被执行的第一人。

当时啊美国国内对死刑的分歧很大，吉尔摩作为一个符号，每天都出现在全国的各大报刊杂志的电视上，甚至有很多人穿上了印有他头像的T恤。时代周刊还把他选为年度人物。

1977年1月17号枪决的当天，吉尔摩坐在行刑时的死刑以上执行人员问吉尔摩有什么遗言，他就说了三个词儿来。doing动手吧。

第二天，广告人戴维登在报纸上看到了这句话，既震惊又喜欢，尤其是do it这两个词非常酷，很符合体育精神。这句话从此就埋在了他的心里，直到11年后被重新翻出。

1988年，威登接到了一项重要的任务，帮耐克公司设计一句创意广告语，尤其是要吸引到那些刚刚开始运动的消费者。威登就想起了这句do it，他又加了一个just变成just do it八个字母，三个单词。

不久之后，耐克花重金向市场投放了一支广告片，片子里边没有任何明星，只是一位80岁的跑者在金门大桥上慢跑。偏为just do it，这句广告语第一次正式亮相，从此成为耐克的标志性符号。

毫不夸张的说，just do it是一句影响亿万人的励志鸡汤口号，谁又能想到创意竟然来自于一名死刑犯的临终遗言。有人厌恶吉他，有人喜爱吉他。

其实啊鸡汤可不可口，无关出处，无关指引，只关乎你当下的心境和你自己想追索的未来。我是崔磊，我，为思考转发。