拟写海报怎么写？（广告策划方案格式）

网上有很多关于拟写海报怎么写？的知识，也有很多人为大家解答关于广告策划方案格式的问题，今天小编为大家整理了关于这方面的知识，让我们一起来看下吧!

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一、拟写海报怎么写？

二、广告策划书怎么写

一、拟写海报怎么写？

海报的写作格式[1]

(一)海报的概念和特征

海报是一种用于向公众报道或介绍戏剧、电影、文艺演出、体育比赛或报告、展览等的实用工具。

海报这个名字最早源于上海。过去，人们习惯称专业戏剧表演界为大海，从事专业戏剧表演成了去海边。作为戏剧表演信息的海报，它也被称为海报。现在，海报的使用更加广泛，其中一些被刊登在报纸上或在电台和电视台播放。

海报吸引读者注意新颖的形式和装饰美。标题大，醒目，信息传递快。大多张贴在单位或宣传的固定场所，有广告效应，鼓励尽可能多的人参与。

(2)海报的写作格式

海报种类繁多，文笔各有侧重和特点。但海报的基本内容通常包括以下三个部分：

1.标题。标题可以写成三种形式：

(1)写出单词海报在文字中，用大而醒目的字体吸引人的关注。

(2)直接写活动，如舞蹈，学术讲座和球讯，让人一看就知道是什么。

(3)在活动内容前加上主办单位的名称，如中国作家协会举办丁玲研讨会作品有的还在主标题前加几句概括目的、意义、说明活动目的和兴奋程度的话作为眉标题，以渲染气氛，引起人们的参与热情。

2.文字。一般采用逐项列举的方式，逐项列出活动的时间、地点、内容、参与方式和注意事项。要增强吸引力，在介绍内容时，语言可以生动、励志，文笔生动，可以配以象征性的图案，扩大宣传效果。

3.签名。注明主办单位和承办人员，并在下一行签名注明日期。

(3)海报的写作要求

1.内容必须真实，标题要一致；一些励志的话可以适当使用，但一定不能是假的。

2.文字要简洁，条目要清晰。

3.根据内容，搭配艺术设计，色彩和构图要醒目，具有时代气息和装饰美。

二、广告策划书怎么写

广告策划怎么写？公司广告策划和审核的要求如下

1、解决问题是核心吗？

自始至终，广告策划书都要着眼于广告传播中间问题的解决。所以在评估广告方案的时候，首先要看是否已经明确找到了企业的广告策略，有没有解决的办法。审计的内容主要包括：

是否有明确的产品定位。产品理念、目标受众等问题是否设置准确、巧妙，抓住了问题的本质。

策划书中的广告诉求主题和表达方式是否清晰简洁。

规划实施策略是否是成本低、效果好的最佳方案。

2、策划书是否量化具体？

一个优秀的广告策划的概念应该是清晰而具体的，而不是模糊而暧昧的语言，如也许'也许还有大概不应该使用。要求和审查应从以下几点着手：

明确的目标设定：营销目标(销售额、市场份额、购买率等。)和传播目标(如知名度、认知度、理解度等。)所涉及的策划书应明确设定。

工作指标的量化：策划书中的各项工作指标标准要具体、量化，必要时用数字表示。比如目标受众数量、覆盖区域数量、目标购买率、广告活动增长率等都要有量化的数据指标。

实施中的有效监控：广告策划不仅要反映实施结果，还要反映广告实施后对结果的管理监督、控制措施和评估检查方法。

3、策划书符合标记吗

因为做广告策划的广告公司或策划人，擅长传播理念，实际营销经验可能相对不足。另外，往往很难进行深入的市场和消费者调研，把握市场卖点和消费者的实际状态。所以策划书可能只反映策划者的主观意识而被从市场和消费者中分离出来，因此有必要考察计划者实际掌握市场产品和消费者。作为消费者价值观对他们的消费行为有很大的影响，考察策划者对他们的购买动机和生活方式的研究程度尤为重要。

4、策划书是否具有可操作性？

策划人在实施策划思路时，可能会忽略企业内实际的资金、人力、时间等因素和企业外的生产、媒体、推广等客观环境，从而使美好规划方案在实践中无法实施。在审查规划方案时，不仅要审查规划方案本身，还要关注其在客观实施环境中的可行性。

5、规划方案中的实施方案是否详细？

策划者往往在策划方案的大思路上投入了大量的精力，他们往往会产生好的思路和大胆的想法，但往往不够细致，无法实施方案。优秀的创意一定要认真执行，才能充分发挥效果。所以干什么和一样重要。说话如果实施方案过于粗糙，整个策划方案就可以判定为不合格。

6、规划方案是否系统制定？

在多元化传播的时代，消费者购买行为不仅着眼于产品本身，还通过各种传播渠道对企业的产品和服务进行全面的考察和判断。因此，在策划方案中以消费者为中心，通过各种传播手段系统地向消费者传达核心一致的信息，进行整合营销传播，是现代营销的新要求。以前企业只需要简单常规的广告策划。现在，策划的内容会更加广泛，与营销的结合会越来越紧密。综合营销策划与广告策划融为一体。

7、策划书是否简洁、清晰、重点突出？

由于广告策划涉及面广，内容多，策划书往往面面俱到，但不够简洁，重点不突出。策划书要围绕课题中的重要内容、关键问题和重要策略。评价一个企业的质量广告策划书，不仅要以内容和精美装帧为标准，还要看其实质性内容。

广告策划书的主要节目内容

一、环境分析说明

1、市场增长率

对市场规模和市场趋势进行短期和中期预测。季节性因素造成的

市场波动被指数化。

2、市场构成

根据产品类型、价格、用户和品牌，分析和预测每个区域市场的消费构成。

3、消费者分析

分析和描述买家的心理，社会观念，购买习惯和决定因素。消费者分析相似产品的品牌忠诚度偏好。

4、竞争品牌分析

从优劣势分析竞争产品的品种、价格、质量、服务、渠道。

二。整合营销传播策略描述

5.提出战略问题

从现状分析中找出问题和机会，提出企业需要解决的战略问题，包括市场、竞争、采购、买家、商品特性、沟通等项。

6.产品状态

从竞争范围和特性差异两个方面论述了产品的市场范围、差异化要点、技术水平和功能。

7、市场广告目标定位

市场目标和传播目标受众的设定要与产品定位相关。提出确定目标受众的理由，描述使用场所。

8.广告传播主题卖点

从产品的客观属性、功能、价格、消费者精神、情感心理需求等方面，论述了消费传播的主题和卖点

从认知目标、品牌偏好、购买行为目标等方面论述了广告传播对认知、态度转变、行动阶段的目标价值。不同条件的企业对三阶段目标的要求不同，要注意规划方案中提出的主要目标是否正确。通信集成

广告策略、促销策略、公关策略等各种传播策略的要点，讨论如何将它们结合起来。

三、广告执行。性能和上诉内容

根据前期确定的各项策略的大致方向，探讨广告表现的方向及其理性或感性的诉求点。检查是否与之前的战略方向关联一致。

创造性策略

讨论围绕表达方向开发的几套创意方案，在审核时注意他们的创意方案在媒体上是如何运用和组合的。

创造性表达的基调

该方案阐述了表现形式、主题、视听感受等基调。这部分属于感性内容，需要解释和论证。如果有形象代表，要考察其是否具有权威性、亲和力、信任度、传播度等。而且是符合企业形象和个性的。

创造性表达的草稿作品

完整的策划书应该包括创意作品稿和效果稿。电视广告创意要有剧本文案和草稿，要注意内容的准确性而不是表现形式。

媒体策略组合

媒体的选择、组合、应用和竞争。明确传播目标的主次，如何按月、按季分配预算，如何细化频率、位置、时间，如何组合排班。

媒体选择

从性价比和企业产品的适合性两个方面考虑电视、报纸、广播等媒体的选择是否合适，是否从收视率、阅读率、喜好度等指标向企业进行论述和说明。媒体发布的时间和日程安排

这个内容是一个非常复杂的专业问题。应考虑是否根据企业产品的上市时机、购买周期、广告风格、竞争态势等综合因素考虑广告的投放密度和曝光间隔。

效果预测和评估

很多广告公司为自己考虑这个内容，往往不会主动提及或者简单拿走。要从产品知名度、广告认知度、产品偏好、购买欲、销量等指标来分析广告活动实施前的情况。提出某一阶段所达到效果的目标预测，并在广告活动实施后进行对比评估。在策划书中，应充分说明其效果指标、评价时间和方法。

促销策略

如果企业注重实际的短期销售结果，可以要求策划书包括促销活动和促销广告的策划内容。

公共关系和其他媒体合作。

完成的策划方案还应包括公关、活动、新闻、直销、展览、展销等传播活动的内容。评价的重点应是主题的统一性、内容的可行性、实施情况等。成本预算分配

策划书结束时，应根据项目和月份的预算分配总体策划活动的费用。企业在审议时应注意其合理性，与企业实际资金支付情况相一致。

以上就是关于拟写海报怎么写？的知识，后面我们会继续为大家整理关于广告策划方案格式的知识，希望能够帮助到大家！