广告策划是做什么的？（广告公司策划）

网上有很多关于广告策划是做什么的？的知识，也有很多人为大家解答关于广告公司策划的问题，今天小编为大家整理了关于这方面的知识，让我们一起来看下吧!

内容导航：

一、广告策划是做什么的？

二、广告公司活动策划

一、广告策划是做什么的？

广告策划在整个广告活动中起着指导作用，贯穿广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个层面。

广告策划使广告调研、目标确定、广告目标确定、广告创意与表现、广告媒体、广告发布、广告效果衡量等所有专业工作都有明确的指导和系统的遵循，体现了广告行业的智慧价值和客户期望的兑现。因此，策划能力是广告业务单元的核心和灵魂，也是广告人在职业生涯中不断追求的最高职业境界。

广告策划可以说是广告公司的整体策划者，也是广告行为具体任务的策划者。

比如，无论是宣传一个产品，还是宣传企业形象，还是组织一次活动，都是由广告策划来做具体的方案，做前期的调研，构思思路，做系统的分析，最后制定初步的实施方案。

方案变更通过后，策划人负责具体实施，安排各项事宜，联络各方，安排媒体，监督方案运作。

最后，整个方案完成后，我们会对效果进行评估，为下一步的广告策划做准备。策划具体广告工作：创意、文案、整体框架构思、协助广告制作、媒体策划、市场定位、市场调研、预算、监督执行、效果评估。那以上，仅供你参考。希望对你有帮助。

二、广告公司活动策划

广告公司活动策划1活动名称：

关于广告和品牌

地点：

中国妇女学院新楼12号教室

活动时间：

二月(星期六)下午二时至五时：

组织者：

中国妇女美国大学营销协会

活动目的：

1、力争用头脑风暴达到信息共享、共同探索、共同进步的效果。

2、通过学术交流，提高学生在日常生活中运用营销概念的意识。

3、为对营销知识感兴趣的同学提供一个交流的平台。

4、加强各大学社团之间的联系。

邀请社团：

北京大学营销协会

大学金融和经济代理人协会

北京航空航天大学经济协会

北京航空航天大学管理协会

北京对外经济贸易大学

北京林业大学管理与商业协会

北京农业大学求职协会

北京理工大学

会议主题：

名牌的建立和发展与广告的作用

广告、销售和品牌

广告可以增加品牌的价值。

电视与名牌的建立

广告和品牌销售

品牌忠诚度和广告

品牌的市场份额

会议形式：

师生以相关话题的学术报告为主要形式，融入现场互动，让大家在和谐轻松的氛围中畅所欲言。

活动流程：

时间内容

从两点到三点，市场学教授被邀请做一个关于广告和品牌的报告。

3: 00-3:现场互动交流

3:-3:茶歇

3:-4:学生报告

4:-4:现场互动交流

4: ― 5:教授做总结报告。

广告公司活动策划2一、活动背景：

三月是文明礼貌的月份。小广告影响校园环境的美观。雨后颜色变淡，整面墙又脏又丑。为加强校园广告、海报管理，促进校园精神文明建设，提升校园文明形象，为学生创造良好的学习和生活环境。使银屑病& gt；墙上的广告清晰干净，让学生能有一个干净整洁的生活环境。

二、活动目的：

通过实践活动，培养学生关心校容、美化校园环境的意识和责任感；通过参加校园公益活动，培养学生劳动观念和奉献精神。拿着文明礼貌月作为提升每个人的机会的环保意识。我

四、可行性分析：餐厅外面的墙上有很多小广告，影响校园形象。

1、3三月X日上午，检查活动场所，准备好工具。

:2013年3月X日下午，2013年，2010年，2013年，2010年，2013年，2010年，2013年，2010年，2013年，2010年，2013年

3、劳动期间彻底清理墙上的广告。注意细节，不留死角。

4、清理完后拿回去。

五、注意：

1、所有参会人员请爱护公物，尽量不要伤害公务入门者，不要不要随便乱丢被铲掉的广告，装进垃圾袋，扔进垃圾箱。

2、参与者不要大声喧哗，嬉笑打闹，不要妨碍行人活动，保持良好形象。

3、注意我们班带的劳动工具，不要别弄丢了。

六、治疗过程中及时发现和解决问题，注意总结经验。结束后及时总结，以便更好的进步。

广告公司活动策划3武汉作为华中地区最大的城市，拥有消费者0，000人，其中熟客0，000人，流动人口0。连同火炉这是一个不可估量的黄金市场对于任何新的饮料大军。如今春天尚未离去，武汉的饮料市场品类繁多，悄然进入战国时代，可见一斑。

九大集团是国内外知名的大型军工企业集团。其独特的管理和优质的产品已经树立了良好的企业形象，这也为打开武汉市场提供了一把金钥匙。

一、市场背景分析：

1、据不完全统计，矿泉的品牌很多(包括蒸馏水、太空水、纯净水等。)在武汉，其中知名品牌大概有5、6家。整个矿泉水市场由乐百氏主导。此外，有两股力量也值得注意：一股是赫利俄斯另一个是简十八

2、市场竞争分析：

目前蒸馏水的主要竞争对手有：

一、健壮：

优势：

A.长期经营是武汉市场最早的矿泉水产品之一。

B.广告投入大，而且当然健壮挺受欢迎的。

c、产品质量好。

D.拥有稳定的消费群体。

e、市场点多，范围广。

B.太阳神：

优势：

A.广告投入大，而且赫利俄斯是中国最著名的品牌之一。

b、产品质量好。

C.较早进入武汉市场，有较好的命名购买率。

c、建始八：

产品分析：健士霸和9一样，也在今年年初进入武汉市场。但其前期广告投入仅宣称近万元，且拥有一套专业的营销人员，成为9成为a 黑马

d、其他：相比之下，气势较弱，略过。

3、产品问题点/机会点：

一、产品问题：

a、竞争对手强大；

b、产品进入市场晚；

C.消费者通常会联想到9'有了卫太，哪能马上适应了从维泰到矿泉水的变化。需要一段时间的心理接受甚至认同。

B.市场机会：

a、良好的企业形象、知名品牌，有助于快速打开市场；

b、产品质量上乘，价格适中；

c、广告与营销的同步运作；

D.通过悦水比如健壮还有赫利俄斯作为先行者，江城消费者对悦水尤其是名牌悦水一些畅销品牌的价格上涨很快，市场上有很多假冒伪劣产品。消费者往往愿意接受新品牌，以防止假水

消费者状况调查和分析：

a、品脾记忆率、饮用率和最近购买的高晶牌都是广告和促销多的老牌子，分布相当集中。

B.据调查，超过%的消费者喝过矿泉水，其中%的消费者对矿泉水感到满意。另有%的女性、%的儿童和%的男性消费者长期饮用。但同时，值得注意的是，近%的消费者可以我想不起矿泉水的具体品牌

c购买场所及比例：百货商店(含超市)%，夜总会和溜冰城%，杂货店%，冷饮摊和其他%。

e .广告效果调查：矿泉水广告影响力比例为电视%、报纸%、户外%、POP%、车身%、电台、其他4%，说明9%的广告还是应该以电视为主。

二、市场策略

1、市场定位：

a、武汉主城区，辐射整个湖北省，市内七个城区，辐射郊区(县)；

乙.产品定位：质优价廉的纯蒸馏水。

丙.市场：所有矿泉水的现有消费者和潜在市场。

D.广告定位：以情感诉求广告为主，公关活动为辅。

:广告策略：

1、综合立体策略：上市之初，集中优势力量从电视、报纸、车身、POP、广播等多方面进行推广，打造广告优势。

2、差异化策略：通过有针对性的广告活动，消费者看到9o 时钟。为了避免一些消费者误解9蒸馏水是药水还是把9和药联系起来的心理，在广告中要采取有效必要的差异化策略，主题要突出纯度和医疗保健。

3、广告主题：配合关键时刻，还是9 纯蒸馏水的主题可以起草为999选后，9纯蒸馏水还在手

:营销策略：

1、营销理念：推拉结合

建立、维护和发展与零售商的合作关系。

销售：通过大量具有广泛影响力的媒体向消费者传递产品信息，反复呼吁，激发其购买欲望和行动。

2、销售目标：

从管理的阶段性发展规律出发，制定短、中、长期目标。

短期目标：成功切入市场。

中期目标：逐步形成相对稳定的消费群体，开拓新客户，寻求更多的消费者命名购买率。

长期目标：保持产品的市场份额，寻求利润最大化。

3、市场目标：第一年占据同类市场%的份额，第二年提升到% 1%，第三年达到%以上。由于是市场切割年，销售额暂定为10，000.00元。

五、广告目标：

1、通过对广告活动的全面细致的策划和实施，9蒸馏水成为了新的市场领导者。

2、指名道姓诱导消费者购买，刺激需求。

3、提高市场认知度和好感度，让%以上的消费者知道并接受9蒸馏水。

4、提高市场盈利能力。

:媒体策略：

以硬广告为主，硬广告、软广告交错并行。

1、硬广告：

一、电视：

a、武汉有线电视：4月1日到5月1日是第一个广告。这个阶段播种量一定要大，要适量，一天2-3次即可。第二个时期是6月1日到8月1日，是矿泉水的黄金期。有线电视台的实际收视率在全市所有电视台中排名第一，应该加大投入。综艺电视台和电影电视台，每天可以选择2-3次。9月份以后就是第三期了，势头会逐渐减弱，会是一个维护广告。

B.武汉电视台：与有线台同步，覆盖武汉全市。也可以选择播出1周再重播。

B.报纸：《长江日报》、《武汉晚报》、《电视周报》为首选报纸，其特点是发行量大，信息覆盖面广。

C.车体：选择四条线路，同时使用武汉三镇专列，每条线路五节车厢。可预订为前往武昌青山、洪山、火车站的三线，前往汉口客运港、火车站不同方向的四线。

d、户外：可以选择二桥、江汉路等地方发布三九集团的广告的企业形象。

e、POP:分为海报(悬挂、海报等。)和广告牌。

F.电台：面向广大青少年，尤其是学生，楚天音乐台、湖北文艺台、武汉文艺台等。具有高列表

C.经销商和一些零售商的姐妹会。

特别公关活动建议：(不包括在预算内)

拍一张街角的照片，要求索赔：

从5月到9月，每天给9个城市的蒸馏水消费者拍照，选取L张照片作为今天武汉三九纯净水之星并获得了29形象奖本次活动由武汉有线电视栏目主办，并由照片征集每天都比有线电视台晚，获胜者赢得了金币。亲友告知中奖者领奖的，第一个也将获得元(此项以元/天计算)。估计它的影响力会深入家庭。毫无疑问，每一个中奖者都会对自己的亲人、朋友、邻居以及周围环境的人产生巨大的广告效应，产生刺激购买的效果。

七、预算：

1、硬广告：

一、电视，

一、电缆站：

第一期(每天两次)0.10-310.2万元，7.5折：0.10-310.14万元。

二期将根据实际情况确定。

第三阶段将根据实际情况决定。

b、武汉站：

第一期(每天两次)10000元8折：80000元。

二期将根据实际情况确定。

第三阶段将根据实际情况决定。

B.报纸：

万元

C.正文：1万元

d、户外：8折10000元：10000元E、POP:10000元F、电台10000元

2、软广告：

a、新闻发布会5-8万元B、文化衫5万元

c、公关活动1万元

八、广告效果评估：

广告发布播出后，将通过问卷调查、研讨会等方式对广告效果进行衡量。不时，以便随时修改广告计划。

1、电视广告每周测量一次。

2、不定时问卷测量。

3、每月举办一次消费者论坛。

以上就是关于广告策划是做什么的？的知识，后面我们会继续为大家整理关于广告公司策划的知识，希望能够帮助到大家！