滑雪行业分析报告（滑雪产业的趋势预测）

2022年北京冬奥会成功举办，明星小将顾艾玲、苏在赛场上的精彩表现，让具有独特运动体验和强烈社会属性的滑雪运动迅速“出圈”，也让滑雪训练成为热点。

1、开发环境

滑雪运动的快速普及带动了滑雪培训需求的上升。

滑雪是一项充满活力的运动，能给滑雪者带来刺激的体验，增强冰雪旅游的趣味性。与此同时，与雪交朋友也成为一种流行的社交方式。近年来，随着居民生活水平的逐步提高，滑雪人数不断增加。《2020中国滑雪产业白皮书》数据显示，截至2021年4月底，全国滑雪人数已达2076万人，同比增长98.7%，2015-2021财年(上年5月1日至当年4月30日)滑雪人数年均复合增长率达9.6%。滑雪需要一定的技巧，初学者需要专业人士辅助，于是滑雪培训市场兴起。2021年中国人均滑雪次数为1.91次，而成熟市场可以达到4次以上。中国的滑雪市场还有很大的发展潜力，滑雪培训还有很大的增长空间。

图1.1 2015-2021年中国滑雪旅行及变化。

滑雪者运动损伤频繁，有必要对其进行训练。

滑雪很危险。如果没有经过系统的训练就参加滑雪，很容易造成运动损伤，甚至威胁生命。哈尔滨体育学院的研究数据显示，自由滑雪运动的损伤率高达70.03%。高质量的系统训练可以有效降低运动损伤率，大大降低伤后处理的难度。

“三亿冰雪人”的目标推动了滑雪培训市场的发展

2015年，我国在申办奥运会时提出“带动3亿人参与冰雪运动”的目标后，《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》(体经字〔2016〕645号)、《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策相继出台，鼓励各地创办冰雪运动特色学校，培养冰雪运动师资，推广以青少年为重点的冰雪健身休闲项目。在此背景下，各级学校加强与培训机构的合作，组织专业青少年滑雪运动员的培养和选拔，滑雪培训市场在政策的支持下进一步扩大。

2、开发状态

疫情发生前，我国滑雪培训市场规模呈逐年扩大趋势。2018年市场规模达到68.9亿元，2014-2018年复合年增长率为13.1%。2020年，受新冠肺炎疫情影响，市场规模略有下降。但随着中国滑雪爱好者的快速增长，以及2022年北京冬奥会引发的冰雪热，滑雪培训市场将在相当长一段时间内逐步升温和完善。

图2.1 2014-2020年中国滑雪培训市场规模

冰雪训练的产业链结构

产业链上游是硬件设备、教练等从业人员。硬件设备包括室内外滑雪场、室内模拟滑雪机、可移动滑雪台、人造雪草等休闲设备，以及滑雪板、滑雪杆、滑雪服、护具等个人运动装备。教练是产业链的核心环节，主要提供动作指导、安全保障等服务。其他从业人员包括裁判员、索道技术员、操作工、管理人员。

产业链的中游是各类学院、培训机构、线上运营机构。开展冰雪训练的高校有北京体育大学、上海体育大学、沈阳体育大学。培训机构有专业运动员省级集训队、军校集训队、滑雪运动员自营滑雪学校和第三方滑雪学校。线上运营商可以提供线上滑雪课程、培训机构渠道、教练资源。

产业链的下游是用户群体，包括专业运动员和滑雪爱好者。

投融资情况

根据36Kr和信息技术橙的数据，2013年至2021年底冰雪运动行业共发生43起融资事件，其中滑雪培训行业约占30%，总融资额达到数亿y

目前，中国的滑雪培训行业还处于发展初期。从供给端看，部分教练缺乏专业认证，培训服务课程体系不完善，本土化程度不够，一定程度上制约了行业的规模化发展。从需求端来看，滑雪培训价格昂贵，参与者规模有限，消费者多以体验为主。

随着滑雪爱好者运动习惯的养成，培训行业将逐渐向规范化、规模化发展。一方面，运动员在北京冬奥会上的优异表现将进一步带动国人对滑雪产业的热爱，进一步推动培训行业的快速发展。另一方面，在线滑雪培训平台数量和质量的提升将在更大范围内影响年轻一代，促进他们滑雪消费习惯的培养，打破培训机构/培训师与消费者之间的信息壁垒，使滑雪培训行业更加规范。随着滑雪用户的不断增加和培训服务的规范化发展，我国滑雪培训行业将持续健康发展。