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7月28日,J.D.Power(帝俊)正式公布了2022年中国新能源汽车产品魅力指数研究(简称NEV-APEAL)。这份关于新能源汽车产品魅力指数的研究,在结果发布时,列出了我国新能源汽车的六大细分市场,共17款车型排名,并列出了每个细分市场前二或前三的车型。
因为豪华插电式混合动力细分市场不符合细分市场奖项条件,所以不设奖项。
在结果公布的同时,J.D.Power中国汽车产品事业部总经理杨涛表示,“产品设计已经成为消费者购买汽车的主要驱动力。自主新势力这个品牌之所以能够继续保持绝对优势的领先地位,不仅是因为其独特的产品理念,更是因为其清晰的产品定位和对产品设计的追求。对中国市场的独特理解和高效执行,使其产品真正“为用户而生”。在如今这个消费者越来越注重产品审美的时代,如何取悦并跟上新一代车主的审美,是未来值得持续关注的话题。J.D. Power将继续致力于帮助OEM厂商更好地了解用户所想,用户所想。”
从排名来看,中国的新车品牌占据了排名的一半以上。六大细分市场中,除了比亚迪、宝马、特斯拉,其他车型尤其是合资品牌几乎为零。
当然,另一方面,目前推出纯电动车的主要合资品牌只有大众ID家族系列,上汽通用的部分车型,以及本田系列的两款纯电动车。其他品牌,比如丰田纯电动系列,还没有大量上市。
J.D.Power在报告中指出:研究发现,在汽车产品设计和魅力表现方面,自主新势力仍全面领先于其他厂商阵营,合资品牌较去年进步显著,传统自主品牌各方面均处于劣势。
NEV-APEAL也是J.D.Power第二年发布的新兴市场研究报告。其主要研究方法是“测量新能源汽车车主在2至6个月内拥有和驾驶车辆的体验。”
其参考数据主要涉及11个车辆性能类别,包括外观造型、设置与启动、上下车、内饰、车辆性能、驾驶体验、安全性、车载信息娱乐系统、驾驶舒适性、燃油经济性、续航里程、充电体验等45个要素。
2022年的研究基于5686名车主的真实反馈,这些车主在2021年9月至2022年3月期间购买了汽车。研究覆盖了36个品牌的65款车型,其中45款达到了足够的样本。2022年3月至5月在56个主要城市进行了数据收集。
2022年中国新能源汽车市场整体产品魅力指数为739分(满分1000分),比2021年提升4分。
J.D.Power在细分研究报告中指出,2022年新能源汽车外观魅力指数整体表现不如2021年,外观从2021年的773分下降到2022年的763分。
其实很好理解,随着新能源汽车的增多,大量的设计开始出现同质化,同时消费者的审美疲劳也会带来相应的评分下降。
同时,J.D.Power提到,在续航里程方面,合资品牌的产品处于领先水平:本次调查指的是充满电的纯电续航里程。2022年新能源汽车平均续航里程达到359公里,比2021年提高26公里。但合资品牌的产品寿命增加了56公里,以443公里领先行业平均水平84公里;新势力造车平均续航里程367公里,领先行业平均水平8公里;传统自主品牌平均续航320公里,落后行业平均39公里。
J.D.Power指出:研究显示,自主新势力品牌的产品魅力指数从2021年的754分稳步提升至2022年的758分,仍保持绝对领先地位,在研究涉及的外观、内饰、性能、信息娱乐系统、视觉系统等11个性能类别中均表现出明显优势
国际/合资品牌(744分)的产品魅力指数较2021年上升最为明显,上升了10分;而传统自主品牌(731分)在各方面都相对逊色,产品魅力指数整体得分相比2021年仅上升1分。
此外,J.D.Power还提到,小型纯电动汽车魅力指数明显低于行业平均水平18分,而豪华纯电动汽车魅力指数最高,达到760分,领先行业平均水平21分,中型纯电动汽车以755分排在后面。
从消费者的角度来看,J.D.Power的研究报告也提到,新能源车主对车身颜色的选择更加多样化。比如小型纯电动车车主偏好蓝色,紧凑型纯电动车偏好白色,中型纯电动车偏好黑色和灰色,中型纯电动SUV车主偏好黑色,主流插电式混合动力车车主偏好灰色。
作者:刘颖
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